编辑《证券时报》 王小伟
2月11日，京东外卖宣布“零佣金”招聘餐饮商户。这被认为是京东加强外卖业务的信号。据京东介绍，5月1日前入驻的商家全年免佣金，体现了吸引商家入驻、扩大外卖地图的意图。
JD.COM的进入点燃了2025年外卖市场竞争的硝烟，刺激了产业混战升级的预期。以美团、饿了么为代表的两大传统巨头，要么连夜调整策略，要么推动补贴活动，包括饿了么董事长、CEO等人事变动，都体现了他们维持“分配蛋糕”既定份额的愿望。
此外，抖音、快手等互联网平台也在加入外卖战场。这意味着未来的市场竞争可能是传统的两大巨头，更重的电子商务基因，更高频的短视频平台和其他玩家一起“打破手腕”。
目前的外卖市场已接近饱和，被视为“熟悉的行业”。在此背景下，传统外卖巨头要么加快“出海”国际化，要么通过下沉市场的毛细血管或多品类服务的横向扩张寻求增量。
可以肯定的是，在行业混战中，每个平台都会加强和巩固自己的护城河，同时也会选择机会向外延伸触手。比如JD.COM拥有物流基础设施和一定的用户粘性，可能会在下沉的市场中赢得一个世界。比如抖音等短视频平台“内容为王”，然后以内容驱动交易。大量的用户粘性和直播营销方式都很有吸引力。再比如美团有规模效应、订单密度、配送效率的支撑。近年来，它加快了“内容生态”的布局，也出现了反向进入电子商务生态的新迹象。多元化玩家不断攻防易位，将加速中国互联网产业的发展。
无论“打破手腕”的结局如何，新玩家的进入总是会给市场带来新的期望。例如，在新的竞争模式下，现有平台的高佣金可以减少，这将成为市场关注的焦点。例如，对于消费者来说，新的变化也有望打破原来的模式，促进行业的透明度，这也是外卖细分轨道竞争进入更成熟阶段的唯一途径。
未经数字化报网授权，严禁转载或镜像，违者必究。
特别提醒：如内容、图片、视频出现侵权问题，请发送邮箱：tousu_ts@sina.com。
风险提示：数字化报网呈现的所有信息仅作为学习分享，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。本网站所报道的文章资料、图片、数据等信息来源于互联网，仅供参考使用，相关侵权责任由信息来源第三方承担。
Copyright © 2013-2023 数字化报（数字化报商业报告）
数字化报并非新闻媒体，不提供新闻信息服务，提供商业信息服务
浙ICP备2023000407号数字化报网（杭州）信息科技有限公司 版权所有