编辑《证券时报》 秦燕玲
2025年，电影春节票房破纪录，三四线城市再次为电影市场提供增长引擎，票房占50%以上。根据多个平台的数据，自2023年以来，三四线城市连续三年支撑着春节票房的一半，显示出下沉市场消费潜力的持续释放。
近年来，无论是商品消费还是服务消费，都无法避免“下沉市场”的深度潜力。一般来说，下沉市场是指与一、二线城市相对的三、四级城市以及大多数城镇和农村地区的消费市场。该地区崛起为一个重要的消费增长极的原因与其不断扩大的消费群体规模以及近年来三、四级城市居民更稳定的消费能力和更高的消费倾向密不可分。
此前，一些市场机构指出，2024年上半年，一、二线城市居民人均可支配收入增长率为4.75%，三、四线城市居民收入增长率为5.77%，比同期全国居民人均可支配收入增长率高0.37个百分点。此外，三、四级城市居民杠杆率（居民贷款余额/GDP）对于衣、食、住等日常开销的负担较低，更能在消费中“轻装上阵”。
如今，在一线城市工作的人回到了家乡，由于城乡分离而感到的差异不再像过去那么明显。例如，一线城市的便捷社区团体购买服务在县甚至县附近的一些村庄和城镇都不再罕见；肯德基、星巴克和其他国际巨头已经布局在县里。这是企业发展的战略选择，与基础设施建设和数字经济发展的支持密不可分。例如，在传统的基础设施层面，农村交付路线的数量增加，路线的长度延长，村级交付物流综合服务站的不断建设，真正开辟了农村交付服务的“最后一公里”，使这些地区的消费更加方便和容易获得。
下沉市场的加速崛起不仅是其自身消费潜力的全面释放，也是政策部署和企业布局同向发展的结果。权威咨询机构预测，到2030年，中国66%的个人消费增长将来自县城，下沉市场的增长潜力值得期待。
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