2月15日，中顺洁柔在投资者互动平台上披露了2024年初第一个10万吨生活用纸项目的消息。这无疑是中顺洁柔最近一直处于“低谷”的好消息。但是，很难说这10万吨的产能能否撬开中顺洁柔的“泥潭”。
根据投资者互动平台的信息，中顺洁柔目前的项目是达州第一个30万吨竹浆纸项目的10万吨生活用纸项目。预计2024年初投产，一般为生活用纸。达州第一个10万吨生活用纸项目建成后，产能将达到90多万吨。
产能扩张的背后是中顺洁柔不得不面对的产能缺口。2022年9月，中顺洁柔透露，随着营销渠道的不断创新，目前的产能已经不能满足日益增长的销售需求。产能扩张是基于公司销售额的快速增长。公司的产能利用率很高，但产能缺口依然存在。
以“暂时不接受采访”为由，中顺洁柔秘书长办公室相关负责人拒绝采访产能问题。
对中顺洁柔来说，投产10万吨产能无疑是个好消息。但是只有产能充足，顺洁柔所面临的问题也许无法解决。
中顺洁柔在过去的一年里经历了许多“不确定性”，这种不确定性在管理层中得到了更多的体现。
中顺洁柔三位副总裁于2022年辞职。2022年11月2日，中顺洁柔透露，李肇锦申请辞去公司副总裁职务，辞职后不在公司担任任何职务。3月24日，中顺洁柔透露，刘金峰申请辞去公司董事、提名委员会委员、副总裁职务，辞职后仍在公司担任其他职务；6月13日，中顺洁柔再次透露，邓文喜申请辞去副总裁职务。
《北京商报》记者发现，这些人只工作了大约一年。2021年1月，刘金锋被任命为中顺洁柔副总裁，邓雯曦和李肇锦于2021年4月任职。
中顺洁柔在管理动荡的背后，在业绩和资本上并不乐观。
自2014年以来，中顺洁软纯利润下降35.85%，自2014年以来首次下降。中顺洁软纯利润在2022年前三季度下降43.33%。
与此同时，中顺洁柔在资本市场的表现也不尽如人意。中顺洁柔股在2021年5月至6月上涨至历史高点，35rmb/股。截至2月15日收盘，中顺洁柔股价12.77元，跌幅超过一半。
中顺洁柔管理层动荡的一年恰好是中顺洁柔下滑的阶段。中顺洁柔的发展受到质疑，无论是管理层无法回到天堂，一个接一个地离开，还是正常的人事调整。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军看来，中顺洁柔主要来自于市场竞争的加剧，除了原材料上涨带来的成本增加。生活用纸行业有无数公司，如恒安国际、维达国际等。这些都在市场份额上对中顺洁柔形成了一定的竞争。在销售方面，中顺洁柔的竞争力不如两大巨头，业绩肯定会受到影响。
深陷泥潭，中顺洁柔也在努力自救。据悉，中顺洁柔从2021年下半年开始整合渠道，产生了包括非常规销售渠道EC(电子商务渠道)在内的五大渠道。、RC(新零售渠道)、AFH(商业消费品渠道)、GT传统的销售渠道营销方式(传统的经销商渠道)和KA(大型连锁渠道)。与此同时，中顺洁软也促进了渠道下沉和深度培训策略。
另外，2019年，中顺洁软迎合了消费升级的趋势，突出了全新的个人护理品牌朵蕾蜜；2021年，中顺洁软管理层提出了产品多样化的战略布局，“洁软”与“太阳”并向发展。
然而，随着原纸浆价格的不断上涨和市场竞争的加剧，中顺洁软仍然面临着巨大的挑战。业内人士预测，随着国际形势的紧张，桨的整体供应仍然紧张。与此同时，中顺洁软的两大竞争对手维达国际和恒安国际的收入增长速度都快于中顺洁软，但净利润低于中顺洁软。中顺洁软在市场上竞争激烈。
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