李羊
近些年，有关越来越多的年轻人没穿真皮皮鞋的话题讨论持续。走入写字楼或是大型商场，你可以看到穿鞋子或是高跟鞋的人的确减少了。据业界统计信息，2013年至2022年，中国皮革鞋靴(真皮皮鞋)生产量从45.2亿双下滑至36.3亿双，10年里降低将近9亿双。
针对真皮皮鞋生产量下降的原因，制做真皮皮鞋上市公司红蜻蜓在2023年年报中分析认为：“顾客，特别是在年轻消费群体针对管束性很强的传统式真皮皮鞋的需要还在持续变弱。以往3年中国自然环境更加是进一步强化了趋势。”从真皮皮鞋的需求方来说，中国三大制作真皮皮鞋上市公司红蜻蜓、哈森股份和奥康国际在财报中都提到，真皮皮鞋的舒适度、时尚性和个性化是决定真皮皮鞋市场销售的重要原因。换句话说，休闲运动鞋对现有真皮皮鞋需求产生了一定影响。依据艾瑞咨询数据，近60%的用户觉得休闲运动鞋的舒适度及其款式对购买有较大影响。艾媒分析师认为，休闲鞋的应用场景并不局限于体育运动的场所，也是消费者日常搭配中的一部分，其款式设计方案变成消费者在选购时较重视的层面，而品牌类型的需要就会显得相对较差。
随着现在人们生活水平的提高，全民健康观念提高，顾客更多的想将健身运动、时尚潮流、休闲娱乐集于一体，和传统真皮皮鞋不一样，休闲运动鞋追求的是时尚与健康的主力潮流趋势代表之一，在真皮皮鞋选择上，大家更加重视真皮皮鞋的舒适度、品牌以及商品潮流化和个性化，对款式、舒适感要求也越来越高，从一开始的价钱到追求品质生活和个人表述，这也就意味着消费者需求在进一步细分。
以小米雷军和周鸿炜这两名创业者为例子：董明珠在红米手机与汽车的发布会上，都以休闲运动鞋出境；周鸿炜在迈巴赫轿车内和直播过程中，都是以休闲服装为主导。从二位具备“网络红人”气场、备受年青人青睐的创业者的穿鞋子衣着上，可以感知社会发展的风尚。
如出一辙，和真皮皮鞋一样，具备“商务接待”和“性感迷人”的女性高跟鞋，正面临着类似的问题和状况，但与男人真皮皮鞋问题有所不同的是，女性时尚鞋品与同行业竞争及美妆护肤、服装品类的商品销售量有所关联。竖向看，一直以来，中国皮鞋品牌主要体现在中低端市场，而中高端市场大多被国际名牌所垄断。以男性真皮皮鞋为例子，在探讨真皮皮鞋舒适感的话题时，许多网友广泛认为千元以上高端品牌的真皮皮鞋不但皮革好，并且质量也罢，舒适感不低于休闲运动鞋。也规定咱们国家造鞋品牌在舒适性方面必须投入更多的研发与成本费，向品牌化和高品质方面发展。
和时尚和特殊需求相对应的是要及时掌握时代的发展和潮流趋势，怎样减少产品和消费者间的最少链接，以最精准的产品根据最短路径算法吸引顾客，许多服饰品牌逐渐依靠大模型、生成式AI技术性等场景，以数智化转型经营创变，提高设计与经营效率。SHEIN是较早进行数字化合理布局的服饰在线零售商，该企业借助互联网迅速更有效地收集预测分析各个国家的潮流趋势，协同设计衣服款式，进行设计。据了解，SHEIN每日可以发布700—1000种新产品，每周升级大概5万款新品，其网站及APP能够进行智能推荐。红蜻蜓也试着将AI大模型运用到企业业务当中，利用平台过亿图形的技术专业大模型，室内设计师只需输入图片或文字灵感叙述，完成几秒相片级设计图的形成。不但省时省力，并且对于已经有的爆款设计方案，红蜻蜓鞋履设计方案AI服务平台还能实现保存部分（鞋底子或鞋身）改样式、保存总体改部分，乃至实现一键改材料、改颜色。天创时尚公司基于StableDiffusion1.5和XL版本号实体模型架构设计，都进行了生成式AI设计方案系统软件开发，该项目一期已经在2024年1月工程验收发布，基本实现了素材网、模型推理、文生图、图生图等AI作用，设立了已有鞋款式大模型，达到AI协同设计。
中国鞋子领域是高度规模化的自由经济领域，从数据来看，福建省、广东省、浙江是在我国真皮皮鞋制造的关键地区，在其中福建省占主导地位，但是整体领域展现多层面行业格局。虽然商务场合对真皮皮鞋的刚需依然存在，但全部鞋品市场的需求上，休闲运动鞋对现有真皮皮鞋需求产生了一定影响。长期来看，中国鞋子领域生产量将继续收拢，这也就意味着在我国真皮皮鞋需求市场将变得成熟，消费倾向将不断向高端品牌的真皮皮鞋变化，应对这一趋势，真皮皮鞋及其它鞋品公司需要重新思考市场和消费者要求。一方面，目前我国生产制造真皮皮鞋的公司依然比较多，但缺乏水龙头和品牌知名度，欠缺明星企业，领域还未完全进到成熟期，进入成熟期的象征是中国在真皮皮鞋领域的企业可能迈向中品牌化，销售市场将会产生1—3家头顶部或明星企业。另一方面，凭着智能化及生成式AI发展和应用，鞋品公司在缩小成本的同时，能够更快回应潮流趋势的改变，本来比较传统真皮皮鞋，在生成式AI的辅助下，将来也许会有出乎意料的爆款造成。另外在国潮中国风的引领下，促进鞋品和国韵文化的融合，有益于创造出出乎意料的商品，拓展新增长点。
（作者系证券日报相关工作人员）
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