证券日报编写 黄钰霖
原神手游、Hello Kitty、新美少女战士……时至今日，受欢迎IP陆续尽在“卡”上。花样百出的联名卡通常得到消费者喜爱，各行业和银行跨界营销联合发布的信用卡一度占领市场。
但是，近年来大部分银行公布不发几款联名卡。“企业可以转换的客户群到达顶峰后，联名卡的发行量提高发生停滞不前，合同到期后，若盈利降低，发卡银行和商家都会侧重于终止开卡。”有业内人士对证券日报编写表明。
从联合到分开
据证券日报编写统计数据显示，近年来，已有超过10家机构公布集团旗下联名卡将要停止发行，主要包括浙江省民泰商业银行的京东商城联名鞋标准卡、中信的腾讯官方和平精英手游联名卡与家乐福超市联名卡、中国邮储银行的轻松小熊主题风格银行信用卡等。
有关联名信用卡停止发行的主要原因，大部分金融机构均表示主要是因为“业务调整”或“合同到期”。除开停止发行，许多联名鞋使用信用卡标准也作出了调节。
以平安与仓储式超市开市客（Costco）上线的联名卡为例子，依据公告称，开市客与平安将在2024年6月30日终止合作联名卡。该联名卡在终止合作以后仍可以从开市客店面应用，但服务年费需全自动代交社保、Costco pay等服务停止使用，相应权益转变需待银行打电话。
发行量基本上饱和状态了没有
联名卡是拓宽客户群、促进零售转型的一大利器。“根据联名信用卡，发卡银行能有效获客，抢占市场份额，品牌商借势营销扩张传播广度和名气，顾客也可以获得利益，这本是‘三赢’局势。”业内人士向证券日报编写表明。
互惠共赢的协作，为什么走到“从联合到分开”频出的局势？
“信用卡行业进到存量时代，简单特惠刺激性已无法快速增粉。”博通剖析金融业行业资深投资分析师王蓬博告知证券日报编写，在拓客量见顶的情形下，若不断开卡，发卡银行需要付出经营、资金投入风险控制等各项成本费，并非最明智的选择。
“现阶段，信用卡发卡量基本上饱和状态。”经济学家盘和林同样表示，联名信用卡产能过剩会激发闲置不用银行信用卡趋多，根本无法向银行产生经济效益。
市场竞争不仅靠三分热度
“因为喜欢你新美少女战士，办理流程也挺简单，就马上办了。”作为“95后”的小胡告知证券日报编写，她拥有两张信用卡，一张是“新美少女战士”和某股份行上线的联名信用卡，另一张乃是某城市商业银行的普通卡。
“实际使用的情况下，依然会看哪一张卡活动和利益大量。”小胡表明，多张信用卡会有闲置不用使用的情况，倘若遗失也会有财产安全风险，因此目前并不能考虑到再好办理信用卡。
编写在多个社交网络平台检索“信用卡销卡”发觉，有关互动话题量持续上升。除开谈及闲置不用信用卡风险性，许多人还提到了联名卡利益兑付艰难、服务年费过高等难题。
“联名卡一推出，只靠三分热度就能带来客户群，但研发与维护费用会有所增加。因而，联名鞋IP的使用场景、相对应客群的粘性、消费观念等等都是在联名卡发布之前需要综合考虑的。”以上业内人士认为，对比发行量，未来会怎么样提升存量客户的使用率，是应当密切关注与提高指标。
“信用卡行业再次和电子信息技术融合，无卡支付银行信用卡，网上、挪动银行信用卡将趋于成熟。信用卡行业也会倾向于个性定制，应以客户画像为载体发布更加符合客户消费习惯的信用卡。”盘和林表明，银行信用卡市场竞争踏入存量时代后，业务也将从“抢占市场”转化成“深耕细作”。
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