◎记者 徐蔚
年中的“6月18日”和年底的“双11”被称为两个全国性的网上购物嘉年华。在主要平台推出“6月18日”的时候，券商研究所也“跟风”输出了“6月18日”的相关研究报告，其中美容化妆品等消费细分类别是乐观的。该机构认为，今年的“6月18日”折扣略好于去年，特别是国内品牌的参与，电子商务产业链带来的性能弹性值得关注。
目前，各电子商务平台已陆续公布了“6月18日”促进相关业务支持的政策和活动规则，以低价为主，折扣力度大于以往，以煽动销售。
根据各平台的数据，“6月18日”推广周期为5月18日至6月20日，预售于5月中下旬开始，推广活动于6月分阶段开始。方正证券认为，在经济复苏的背景下，各平台的活动越来越多，预计“6月18日”节点将成为第二季度点燃消费增长的重要引擎。
开源证券表示，与2022年相比，各电商平台“6.18”整体推广优惠力度有所提升。具体来说，JD.COM、天猫、小红树将主要推广“跨店满300(299)减50”，淘宝、抖音将主要推广“跨店满200减30”，JD.COM、拼多多将推广100亿补贴。
化妆品在具体类别上受到了很多分析师的关注。国金证券贸易零售集团分析师罗晓婷发布的研究报告认为，超级头部“美容节”流量最集中，折扣最大。今年预售第一天，超级头部“美容节”国内品牌参与度和折扣度增加，头部品牌参与度明显高于去年。与去年的“6月18日”相比，整体折扣力度增加，部分产品的折扣力度可能略大于去年的“双11”。
家用电器也是“6·18”推广的热门品类。最近电视面板价格持续上涨，机构认为“6·18”推广背景下的上涨有望继续。乐观预期，“6·18”推广数量有望超出预期，下游电视厂商必然会增加备货量，进而带动面板厂商业绩回升。
在“6月18日”促销期间，相关概念股受到投资者的追捧。截至5月25日，如果羽臣连续三个交易日上涨，累计上涨近27%，星辉股份和联络互动也将活跃。
对于今年的“6月18日”推广，开源证券认为，基于2022年持续消费复苏、低基数和人工智能技术带来的成本降低，第二季度“6月18日”推广给电子商务产业链相关公司带来的业绩弹性值得关注。从长远来看，基于大型模型推出的“AI导购”，具有UGC(用户生成内容)和数据优势的头部导购平台，可能会加快流量和收入增长，“AI+“数字人”或驱动虚拟直播产能释放和商业空间开放，继续建议主导购物平台和代理运营公司的布局。
国信证券表示，自今年年初以来，消费品行业的复苏相对温和，预计第二季度将开始加速。与此同时，在“6月18日”等促销活动的催化下，在线销售预计将逐季恢复。在行业整体复苏疲软的背景下，企业个人的经营韧性和长期增长将更加关注。保持消费部门的“超级匹配”评级，建议关注黄金珠宝、化妆品和医疗美容。
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