本报讯记者张军兵
见习记者丁蓉
各地实体业不断恢复，商业圈客流量猛增，“首店经济”充分运用引流方法汇客功效。
前不久，各地发布“首店经济”成绩表：2022年北京新增知名品牌门店812家；上海新增门店1073家；深圳新增321家。“首店经济”展现出生机勃勃的发展态势。
《证券日报》新闻记者实地探访深圳海岸城等购物广场，开启门店汇客的“总流量登陆密码”。业内人士认为，“首店经济”的迅猛发展，不但体现了在我国市场的需求包含的巨大潜力，并且极大限度地促进大量自主品牌不断涌现，是激起商业圈魅力、创变商业服务发展的重要驱动力。实体业必须深度剖析顾客需求，探寻大量自主创新更改。
创新业态人气旺盛
2月26日，《证券日报》记者来到深圳华侨城，奈雪子品牌“奈雪茶院”门店不张扬新店开张。记者在现场看到，有别于奈雪基本店面设计风格，这家店以木色为重，释放古典韵味，包含茶叶、阅读文章等几种商圈。许多前去“打卡签到”的顾客表明意外惊喜。
“这家店是春节后才的新探索，打造出全天候、多样化的艺文日常生活体验空间，许多消费者本来就是奈雪的茶知名品牌粉丝。”该店面工作员对记者说。
坐落于深圳市南山区的海岸城商场，被称作“门店水稻收割机”，备受年青消费者青睐的“难以置信健身运动商业街”深圳市门店就位于在其中。据了解，健身运动商业街中配有羽毛球、霓虹灯滑板、塞博蹦蹦床、汽车模拟驾驶、VR、桌游游戏等娱乐项目，是这个购物广场继“难以置信减压馆”以后，引入的又一个创新业态。
万象天地的茅台酒冰激凌店是这个品牌深圳市门店，2月26日下午，许多年轻消费群体已经排队购买冰激凌。
坐落于深圳卓越中心巴奴牛肚华南地区门店，大门口坐满了领号等待的消费者。巴奴集团公司品牌策略网络公关马俊彦告知《证券日报》新闻记者，“自元旦节至今，客流量不断上升。2月25日夜里8时，该店面排长队374桌。做为巴奴在华南地区的首次通水，该店面客流量、销售额考试成绩非常出色。”
深圳市门店基本建设跑出加速度。最新发布的赢商数据显示，2022年深圳市共给出门店知名品牌321家，同比增长18.8%。在其中，全国各地门店93家、华南地区门店88家、深圳市门店140家。深圳市门店经营规模增长速度居我国领先地位。
北京市、上海市、南京市、沈阳市、长沙市、杭州市、苏州市等多个地方皆在积极发展“首店经济”。《2022年中国首店经济高质量发展报告》表明，上海是国际名牌首入国内、中国卵化自主品牌的最佳选择地；北京商业销售市场稳步发展，门店诱惑力位列第一梯队，吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。
各地新政策出台适用
“首店经济”就是指一个区域运用独有的区位优势，吸引住世界各国产品在地区初次设立店面。自2015年被指出后，“首店经济”已经成为全国各地提升城市商业服务风采的重要途径。“首店经济”的迅猛发展，离不了政策引领和支持。
2022年2月份，深圳市商务局网站发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》明确提出，稳步发展“门店+先发”经济发展。当初7月6日，深圳市人民政府下发《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》提及，适用门店先发经济发展。对符合条件的企业在深新开设世界各国著名品牌亚洲地区门店、我国门店、深圳市门店、官方旗舰店、业态创新店给与最大100万补贴。
于今年2月份举行的2023北京市商业品牌会议上，北京市商务局党委书记、厅长丁勇表明，2023年北京争得新引入世界各国知名品牌门店800家左右，将加快建设“国际性购物体验区、城市消费核心、地域魅力交易圈当地社区便民生活圈”四级商业服务交易空间布局。
在一系列现行政策白花花的银子的大力支持下，世界各国高品质消费品牌在全国各地根深蒂固。国务院发展研究中心市场经济体制研究所研究员陈丽芬表明，“首店经济”外溢效应显著，对交易发展趋势有积极主动引领作用，有助于大城市消费理念升级、推动城市消费社会经济发展、塑造城市审美文化、推动城市商业服务转型发展和改革创新。
据赢商数据统计，2020年至2022年间新增加门店中，餐馆、生活服务类、文体活动娱类店面占有率上升，在其中主题餐饮、互动体验异域风情餐馆的占比增长幅度较大。
值得注意的是，在一批门店走红的与此同时，也有一些门店悄悄地离场，极少数新店开业因营运能力不够只是“昙花一现”。
陈丽芬表明，“门店在满足消费者需求的同时，要重视创造新的消费需求，把短期内总流量制成长久的回购增加量，必须在产品质量、知名品牌、商业和服务方式等多个方面顾客具有长久诱惑力。”
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