本报讯记者王镜茹
2月21日晚，珠江啤酒公布2022年业绩快报，企业上年主营业务收入49.28亿人民币，同比增加8.60%；归母净利5.98亿人民币，同比减少2.13%；啤酒销量133.85万吨级，同比增加4.87%。
由此看来，对比我国流行啤洒上市公司业绩，珠江啤酒已显著“脱队”。2022年重庆啤酒营业收入提高7.01%，归母净利同比增加8.35%；燕京啤酒归母净利预估同比增加51.31%至62.27%。
啤酒行业在经历2014年至2016年的转型期后，通过短暂修复与蓄气，2019年正式进入顺周期，近期3年整体呈现了销售业绩转暖发展趋势。
即便在这个市场转暖下，珠江啤酒营业收入仍然提高迟缓，归母净利同比下降。对于此事珠江啤酒称，企业深入推进生产运营，优化产业布局，从容应对成本上涨，土地资源资产处置收益与去年同期相比降低。
珠江啤酒2010年8月份在A股发售，那时珠江啤酒老总方贵权表明，到2012年，珠江啤酒有希望将中国市场占有率提升到5%之上，销售量提升170诸多升，销售额提升50亿人民币。但始终这一目标并未完成。
资料显示，珠江啤酒2013年营业收入33.49亿人民币，十年后的2022年，营业收入也仅仅增长至49.28亿人民币。
啤洒行业集中度比较高
一位啤酒行业营销大师告知《证券日报》新闻记者：“珠江啤酒是地区性啤酒种类，核心市场都集中在广东省，全国化合理布局能力较弱，营收增长迟缓意料之中。从啤酒行业现阶段市场竞争趋势来说，将来能实现突破的好机会并不大。”
实际上，珠江啤酒还在尝试拓展华南区以外的销售市场，但一直未能获得明显提升。先前，企业在湖南和河北省办厂，提前准备扩展华中地区和华北地区销售市场。可是华南地区之外区域的经营规模自始至终保持在2亿元左右，无法提高。
珠江啤酒层面也坦言，伴随着市场竞争激烈，一些地区采用地区保障措施帮扶当地啤洒公司，限定异地品牌进到。
对于此事，中国食品产业投资分析师朱丹蓬分析指出，珠江啤酒一直在寻找“全国化”，但目前来说，该战略落地较为困难。“从公司角度来说，把广东市场发展壮大早已真的不容易，随着国内流行啤洒生产商及其进口啤酒公司市场动向持续吞噬，珠江啤酒的关键产业基地并不牢固。”
以上啤酒行业营销大师亦觉得，啤洒行业集中度比较高，市场占有率持续向五大头部企业集中化，而排行靠后的公司生产量比较低，竞争能力也较差，因而销售业绩进到不稳或下降安全通道。
高端品牌价钱并不是高档
近些年，伴随着啤酒行业市场竞争由“增量市场”踏入“区域市场”，品牌化逐步形成啤酒行业流行发展趋势。
早就在2018年，珠江啤酒就率先提出了“雪堡、纯生、湘江+特点”的3+N产品策略，产品构造慢慢向中品牌化提高。依据价钱的不一样，雪堡啤酒和鲜啤定位于高端商品，零度啤洒定位于中等商品，通俗化商品则关键为传统啤洒。
但是，目前来说，相比头顶部啤酒种类，珠江啤酒集团旗下高端啤酒的价钱并不是高档。某电子商务平台一箱（12瓶）雪堡啤酒售价为92元，均值一瓶（500ML）价钱大约为7.67元；97鲜啤一箱（12瓶）市场价79.9元，均值一瓶（500ML）市场价6.66元。比较之下，头顶部啤酒种类集团旗下高端品牌市场价皆在10元/瓶之上。
以上啤酒行业营销大师觉得，在品牌化层面，珠江啤酒的开拓脚步远远小于别的大佬啤酒种类。珠江啤酒市场占有面积小，优点销售市场不是很多，主要存在于广东的部分地区，发生销售业绩里的“平平淡淡”也属正常的，若长久以往同样存在脱队的可能性。
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