本报讯记者李晓
见习记者熊悦
3月21日中午，安踏体育（下称“李宁”）发布2022年本年度业绩公告，企业盈利同比增加8.8%至536.5亿人民币，增长速度较2021年有所放缓；公司股东应占溢利（包含分占合营公司净资产额危害）为75.9亿人民币，同比下降1.7%。
纵览中国健身运动鞋服品牌第一梯队的2022年营业收入，李宁以536.5亿人民币的年度营业收入首度超出耐克中国的71.65亿美金（按报告期末费率换算为514.22亿人民币），其次安踏，为285.03亿人民币。
针对营收增长，李宁表明2022年企业的线下零售业务流程遭受人流量明显下挫、顾客购买意愿变弱等不良影响，连累了零售业务提高。但是同时，公司拓展电商渠道以促进市场销售，抵消了部分门店中止经营产生的影响。
艾媒CEO张译对《证券日报》记者说，李宁2022年本年度营业收入首超耐克中国，体现出国产运动品牌日益突出市场竞争力，特别是在国潮品牌交易热时下，年轻群体对国产运动品牌的热捧度不断提升，销售市场的不断扩大。
户外运动品牌提高强悍
安踏体育旗下拥有李宁、FILA和其它各种品牌三个业务分部。2022年安踏品牌、别的各种品牌2个业务领域的盈利均同比增加，但涨幅较2021年有所放缓。FILA知名品牌的盈利则第一次出现本年度同比下降。
具体来说，因为线上营销提高、DTC（直接面向顾客）盈利提升等多种因素，安踏品牌的盈利较2021年提高15.5%至277.23亿人民币，经营溢利同比增加15.16%至59.25亿人民币。公告称，安踏品牌在整个盈利的比重51.7%。
占有李宁营业收入基本上头把交椅的FILA知名品牌盈利第一次出现本年度下降。公告称，FILA知名品牌盈利较上年同期降低1.4%至215.23亿人民币，经营溢利同比减少19.44%至43.01亿人民币。这个品牌的盈利比例为40.1%。
值得关注的是，全部业务分部中，全部其他品牌的盈利增长幅度较大，同比增加26.1%至44.05亿人民币。但是和2021年51.1%的盈利增长幅度对比也有所放缓。
该业务包括李宁于近些年通过投资、回收等形式纳入麾下的诸多海外健身运动、户外运动品牌，如日本国高档冬天运动知名品牌迪桑特（DESCENTE）、韩著名户外运动品牌可隆（KOLONSPORT）、德国体育公司亚玛芬（AmerSports）等。
公告称，全部同类产品业务提高主要是由DESCENTE及KOLONSPORT业务流程所推动。后面一种旗下拥有Arc’teryx、Salomon、Wilson、PeakPerformance及Atomic各种运动及户外运动品牌。与此同时，AmerSports合营公司的盈利同比增加21.8%并实现提高效益。
不难看出，李宁集团旗下户外运动品牌增长与近些年中国以滑冰、露宿、飞盘、步行等户外活动市场强盛息息相关。2022年5月份，由科尔尼咨询管理公司协同天猫户外装备领域、店家品牌营销策略部公布《运动户外私域趋势洞察》表明，中国户外活动市场容量及增长速度不断上升，预估2025年我国户外装备市场容量将达到6000亿人民币。
总体利润率承受压力
因利润率承受压力，李宁上年出现增收不增利的现象。2022年李宁的总体利润率较上年同期降低1.4％至60.2%。在其中，安踏品牌及所有同类产品业务利润率都有或多或少升高，但FILA品牌利润率下降4.1%连累了总体利润率。
公示中指出，疫情冲击，FILA品牌商品的优惠力度有一定的增加；一起FILA知名品牌高端品牌迭代升级，全世界原料价格自2021年下半年开始升高造成生产成本率升高；再加上资产减值准备产生的影响，一同造成了FILA知名品牌利润率的下降。
零售单独评价人岗对《证券日报》记者说，企业增收不增利、库存量提升、毛利率降低，表明零售工作压力、营销和折扣优惠工作压力均非常大，这由零售大环境危害而致，安踏亦表现出了相似的状况。“纺织业自身处于经久耐用和快消品中间，这类的产品交易压缩空间非常大，在不必要前提下，用户可以降低消费频率。对企业来说，要适应市场节奏感，调整产品和营销节奏感。”
马岗进一步告诉记者，户外活动领域是中国健身运动鞋服品牌的一个发展机遇。“近些年顾客重视健康、关心健身运动，利好消息室外品类交易。但这方面销售市场不缺乏泛户外用品，专业能力户外用品比较欠缺，因而专业与目标市场依旧存在机遇。”
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