本报讯记者田鹏
在今年的“三八”三八妇女节，女性消费者再度展示出强劲消费力，“她经济”使用价值不断突显。
据京东商城新百货商店公布的消费报告表明，在今年的3月3日至3月6日，奢侈品牌、美妆护肤等市场销售大幅上升及女性主导家庭式潮流趋势显著变成两个闪光点。
“随着现代发展趋势和成长，女人的经济实力和地位不断提升，其消费力消费所选择的管理权也越来越强大。”全联并购公会企业信用管理联合会权威专家安光勇接受《证券日报》采访时表示，在“她经济”领域里，美妆护肤、服装、手表、孕婴用品等日用品类受众群体比较广泛，且消费频率比较高，也能够获得女士消费者青睐。
据QuestMobile数据显示，截至今年1月份，移动互联女性活跃用户数约6亿。组成比率上，24周岁以下占有率24.1%，51周岁以上占有率31.1%，其消费习惯挑选占有消费市场的“头把交椅”；而从线上高购买意愿和高价位商品（2000元以下）的消费力来看，女士占有率分别是22.3%和30.7%。
品质消费要求上涨，促进奢侈品牌、天然护肤商品等成为市场销售的主力军类目。京东商城新百货商店资料显示，“三八”三八妇女节期内，顶奢知名品牌总体成交量同比增加超240%。此外，天然护肤商品一样热卖。
Co-Found中国智库理事长王俊原对《证券日报》记者说，奢侈品牌、天然护肤商品等成为女性消费者交易的主力军类目，体现出目前市场潮流化、人性化与优质化的消费理念升级要求。
除此之外，各电子商务平台也推出了多种多样促进消费方式，比如淘宝商场发布“3.8女人节”主题活动，活动进行中（3月4日至3月8日）顾客可以享受“满200元减20元”“满199元减15元”等特惠；抖音直播带货于3月1日推出的“抖音视频38好物节”特别推出凑单“满150元减20元”、卡券、主题风格排行榜等系列活动，并对女士趋向选购的关键类目及品牌货物，给与亿级流量及平台补贴歪斜。
此外，家庭式消费增长也成了“三八”三八妇女节阶段的显著发展趋势。京东商城新百货商店销量数据表明，“三八”三八妇女节期内，足力健老人鞋是最热门的鞋靴品类之一；少年儿童品类中，儿童防晒衣、皮肤衣、儿童汉服、学步鞋、儿童吊带/吊带背心成交量同比增加都超过100%，在其中儿童防晒衣成交量同比增加223%。
星象图金融研究院高级研究员付一夫觉得，现代女性人群广泛在工作上奋发进取，在经济上追求完美单独，工资水平不断攀升，其中就有很多迈进社会发展管理层的女性朋友精锐。他们更加重视生活品质和日用品位，这些都使她们在生活开支上拥有绝对性主动权。
伴随着“她经济”使用价值更加突显，怎样进一步激发其生命力成为市场多方关注的重点。对于此事，安光勇提议，最先，要造就更多优质的女性消费品牌和产品，为女性消费者给予更多的选择，达到他们对于质量、文化底蕴等奢侈品消费感受的要求；次之，要创新营销模式，运用智能化、社群化等技术方式提升顾客的消费体验和满意率。
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