本报讯记者许洁见习生李雪妍
京东商城“百亿补助”已经在3月6日0时全方位发布，较计划提前了20钟头。补助也是覆盖3C电器、美妆护肤、生鲜食品、生活服务类、健康养老等京东电商平台里的全渠道产品，全方位满足消费者生活和工作等各个方面要求，一时间在业内引起了强烈反响。
对于此事，网经社电子商务研究中心负责人曹磊表明，京东商城尝试进行第四次价格竞争，而前三次京东商城早已一步步牢固了该“状元榜眼”的位置。
通电品类占有价格的优势
进到京东商城App能够看见，“百亿补助”一级入口在好位置，坐落于“排名榜”、“京东秒杀”上边，“买贵赔二倍”十分显眼。“百亿补助”宝贝详情内，“官方网补助”、“全国包邮”和“专属客服”展现在网页页面顶端。“手机配件”“电脑数码”做为京东商城“百亿补助”关键突破的细归类目，坐落于子标识前端。
记者查询京东商城App发觉，“手机配件”类目排第一的iPhone14（256G）补助540元，补助后价钱5759元；“电脑数码”类目排到第一的华为matebbookD14系列产品11代16GB补助后价钱4238元。同款产品在别的电商平台券后价钱各是6099块和4299元。
据中国东方证券研报剖析，从商品类目来说，3C数码手机三大通电类关键品类占“百亿补助”SPU数量近50%，通电品类作为公司核心竞争优势品类在此次“百亿补助”中担负首要任务，其他类目相对比较分散化。从服务平台比较角度来说，苏宁易购在关键品类略占上风，其他品类则无较大优势。因而，“百亿补助”对策总体目标或者是为加强价格力思维并非GMV增加量。
单一廉价或无法长胜
伴随着京东的“开枪”，第四次“价格竞争”早已拉响。一边是京东廉价争夺低线城市，另一边，据公布信息，淘宝网2023年“五大战略”包括直播间、公域、内容化、当地零售和价格力，对比GMV提高，更重要指标是DAU提高。
针对各种电子商务挑选在这个时间调节竞争策略的主要原因，鲍姆企业管理咨询有限公司老总鲍跃忠表明，电子商务企业与线下公司的行业压力非常大。在这样的情况下，公司必定要采用一些新的方式才能维持基本上提高，“补助”这类最基本的营销方式，能够扩张平台上的宣传营销，会引发比较好的效果。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联资询创办人庄帅向《证券日报》记者说：“最先，京东商城做为零售商，采用廉价打法，则是竞争优势之一。次之，现阶段价格敏感型的消费群体更加全面。”
庄帅进一步觉得，京东开放平台与直营体系供应链管理契合尚需进一步提升，而且需要加强加工厂产品和农产品提供，“一直以来零售商的补贴等营销绝大多数均由店家担负，只需店家总数更多且店家能持续通过举办营销活动得到营销额增长和赚钱，不论是‘百亿补助’还是其它促销形式，都是能够常态化。因为我国现在电子商务行业已经进入区域市场博奕环节，客户需求展现多元化，单一的恶性竞争方式对行业格局没有影响。”
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