本报讯记者肖伟
国际劳动妇女节即将到来，京东商城、天猫商城、拼多多平台、抖音视频、快手等头顶部电子商务已经在全力营销补水面膜、眼部精华、护肤精油等护肤品。接受采访时的行业人士广泛对我国美丽经济快速提温抱有期待，预计今年二三季度，美妆护肤以及相关代工厂将会迎来销售业绩边际改善。
节日促销打开
国际劳动妇女节是上半年度美妆护肤市场销售潜伏期，头顶部电子商务通常乘势而上。如同近日来，天猫商城发布38节尚新周活动，巴黎欧莱雅、VM、INS、佰草集、佰趣等化妆品厂家纷纷推出最新款商品，主推保湿、保湿补水、紧实、修补的概念，并举行让价营销活动，以相互配合电子商务平台在国际劳动妇女节的营销进攻。京东也目的性上线了超大金额补助，御泥坊、膜法世家、薇诺娜、白雀羚等化妆品厂家亦积极开展“38节超值特惠主题活动”。更具抖音视频、快手等网络直播平台逐渐加热国际劳动妇女节买东西。
除开电子商务平台以外，美妆公司及代工厂都纷纷积极行动起来，紧抓三月春色。丸美股份招待好几家机构调研，该企业工作员向《证券日报》记者说，今年将深入推进PL、恋火等系列产品，打算在4月份涉足日本市场，手牵手直播间一线网红，采用精确价格策略等，希望2023年全年度毛利率做到12%至15%中间，加倍努力更强销售业绩收益公司股东。以上人员还强调，“2023年先要将销量奔跑起来，缩小库存量周转天数，2024年线下推广业务流程有希望进到快速发展期。”
拥有多种面膜代工产能的青松股份最近还在促进定增事项，方案发售不得超过1.01亿股，募资不得超过4.5亿人民币，用来填补企业流通性资金投入还款银行借款，且均由青松股份非独立董事林世达申购。青松股份表明，以上定向增发成功发行后，有助于改善财务状况，并且对企业过度零散的公司股权结构和无实际控制人的现况有大大提高。近年来，青松股份集团旗下的诺斯贝尔依次发布几款新补水面膜，其研发的吸水材料海藻纤维补水面膜当选我国纺织业委员会发布“2022年度十大类纺织品科技创新产品”，并且与陶氏化学、德国巴斯夫等签署战略合作协议，共同促进新原材料在护肤品应用领域。
“美丽经济”有希望转暖
针对头顶部电子商务、美妆公司和代工厂的良好措施，证券公司广泛看中。中信证劵投资分析师刘文正觉得，“2022年，中国美妆市场在低位运作，行业企业受限于货运物流受阻、原材料参差不齐且价格处于高位等各种因素危害，销售业绩数量比较低。未来展望2023年，货运物流顺畅，原材料价格下降，居民出行交易意愿强烈，对我国美妆市场将形成支撑点。”
他进一步分析，“从他们追踪的数据来看，在调整监管新政后，欧美日韩美妆市场均出现了大大提高，推高美妆公司主营业务收入恢复至2019年同时期水准，从而美妆公司的利润总额逆势上涨，前后左右历经大约为2个季度。我们预计中国美妆市场极有可能会拷贝以上全过程，国际劳动妇女节是近期比较理想的分析对话框，可观查头顶部美妆公司和弹性比较大的代工生产企业经营状况。较为理想的情况就是，在2023年的二季度和三季度，伴随着五一劳动节、暑期交通出行游、双十一电商购物节的来临，美妆公司及代工厂都有销售业绩边际改善实际效果。”
湖南师范大学工商学院胡晓副教授职称觉得，“现阶段，外资品牌重新回到中国市场，积极开拓新店开业新柜。国产品牌也相继入手最新项目，推新商品。中国美妆市场展现出‘外资企业抢占市场，内资企业破旧立新’的优良布局。泊莱雅、华熙生物、水羊股份等均有新品上市主题活动。从国家食药监局办理备案情况看，中国头部品牌的新产品贮备丰富多彩，2023年有希望释放出来具体经济效益。”
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