证券日报新闻记者 张一帆 王家明

近2个月，国际黄金价格维持在2000美金/蛊司历史高价位区段，消费者对于黄金消费的激情反而更上涨。在深圳水贝，记者看到，哪怕是在工作中日，连成片的金首饰银行柜台被围得里三层外三层。

挤入人流，会看见手里拿着“新国潮”金首饰兴尽而返的“00后”，会看见趁高价位往返售金首饰却也对新产品流连忘返的“中国大妈”，很多商家网上、线下推广并驾齐驱，累得“乐淘淘”乐此不疲。8年以来金首饰交易激情最大几个月，协助有关上市企业在一季度打了一个好看的攻坚战。

黄金价格上位下水贝金市，每一个人都是开心快乐的。

黄金价格高

交易激情更高一些

“一到礼拜天，这边客流量都会比较大。今日的黄金首饰黄金价格是1克452元，回收利用黄金价格要当日黄金价格每克减10元。”深圳水贝金展城市广场的一家金首饰店责任人沈经理介绍说，“跟上年三季度对比，黄金价格上涨幅度确实许多，但是由于金首饰重量一般比较有限，因此零售买卖受到的影响并不大，平时上班日更重要的是来进货的批发价顾客。”

买卖火不火？在河贝金座运营镶金饰品黄先生告诉记者，“如果想做资格证书，装饰品检验站坐在旁边，但你可能得等四五个钟头排长队，如今哪怕是检验行业都生意红火。”

针对消费者来说，以前与“显老”相相关联的金子也愈发时尚。00后小阎介绍说，现今黄金首饰是新国潮的象征之一，“有一些有意思款式，朋友免费送也非常受欢迎。”

记者在水贝见到，黄金首饰款式早已不止于此传统式的花草、属相，奥特战士、佩琪小猪等卡通形象设计应有尽有，各种各样个性化印字款也令人眼花缭乱。潮宏基（002345）有关负责人表示，近些年一个新的加工工艺使黄金产品也可以做出精致感，年轻群体逐渐想要投资黄金，这便是这几年黄金消费风潮的重要原因。

潮宏基现在正在增加时尚潮流类足金子新产品研发和资金投入，以适应年轻时尚消费者的需求。包含增加IP类产品推广，“除开以前机器猫等一系列，上年又新签了三丽鸥集团旗下3个IP的受权，产品类别深受消费者喜爱。”

新技术应用让金首饰样式越来越时尚，直播卖货则将对黄金销售渠道进行“时尚化”更新改造。在水贝，一些商家在自己家银行柜台边上撑起来了功率大的摄影灯，一边看文本文档，一边直播间。与此同时，水贝早已构建起好几个直播基地供店家集中化应用，记者了解到，罗湖水贝万山珠宝首饰产业基地是珠宝销售中第一个通水电商直播带货的产业基地，被称之为“极具互联网技术属性珠宝首饰产业园之一”。

“在深圳水贝抖音电商直播产业基地，每日的销售总额都是在百万元之上。”深圳水贝抖音电商直播产业基地副总林晓接受记者采访时表明。更据不完全统计，近一年来，水贝和周边入驻淘宝做直播的卖家数较去年同期翻了一倍，八成新企业在3个月内月成交额提升50万余元。

香港澳门过关形成了水贝销售市场最新发布的利好消息。销售商介绍说，这一个月至今许多香港澳门的旅客和客户赶到水贝，去加工厂拜会、提交订单，整个产业链针对今年行情都非常看好。

黄金首饰回收盛行

后势仍上涨

在水贝，来咨询黄金首饰回收业务流程的消费者变成了销售市场中的北京菲莲娜。袁女士告诉记者，她听闻近期金价涨了很多，就找到了闲置不用金首饰来问一问，“尽管主要是怀着‘极简主义’的态度，不过确实每天赚点了一笔。”

店家针对黄金首饰回收的交易也很是热衷于，记者在水贝街头见到，也有不少店面都搞出“高价回收黄金”的门头广告，总数乃至和“一克都是批发价格”的出售广告宣传总数势均力敌。

“只需全部是黄金首饰我就会回收利用。”在河贝泰美珠宝首饰园，一家金属回收店店家介绍说，“近期金价上涨，回收利用量环比上升近20%。”有业内人士认为，黄金首饰回收产业链有两种完全不同目标市场，金首饰约为回收金供货总数的90%，用以投入的黄金和点卷一般不会被回收利用，而是“二级市场”（也就是从原经销商之外的由来卖出/买进）上售卖。

据记者了解，常规黄金回购过程是，回收公司按重量和当日黄金价格给回售者现钱，具备资格的提炼厂然后将金首饰纯化制作成金块，最后出售给上海黄金交易所。专业人士详细介绍，一般而言，黄金回购是企业为提升服务品质而实施的，主要目的是产生交易闭环控制，通常毛利率比较低。

周大生珠宝(600916)已经打造出第一家“国家级”知名品牌的黄金首饰回收网络平台。周大生珠宝层面详细介绍，进行精练复购能够补足企业业务闭环，一方面提高前面顾客粘性，另一方面打开端珠宝市场。企业将根据不断壮大，使服务点遍布全国，变成强劲收益突破点。

那样，黄金价格还能不能持续上涨？如今实际操作金子回售的消费者是否会“卖在半山腰”？

浙江大学国际协同国际商学院数据经济和金融前沿研究核心联席会负责人、研究者盘和林表明，黄金上涨的重要因素是美联储会议转为比较宽松。“现阶段，美国加息紧缩政策接近尾声，而高通胀造成需求不振，黄金价格上涨一方面是市场预测美联储会议会比较宽松；另一方面是市场预测别的大宗商品现货由于高通胀要求下降，因此资产集中在黄金理财。”

业界广泛认为，金价虽已处于历史上位，但因为要求端支撑点，依然具备增涨基本。

世界黄金协会杰出投资分析师Louise Street表示，发达市场衰落危胁近在眼前，这有可能成为下半年资产加快注入的动力因素。除此之外，中央银行购金可能会维持强悍，即便购金量或小于上一年的历史时间高些，也依旧将会成为2023年全年度支撑点金子要求的重要前提。

伴随着一些经济大国在下降的边缘试探，作为一种长期性发展战略财产，金子有可能成为聚焦点。回溯历史，在过去的七次的经济下滑当中，黄金理财在里面的五次均增添了正方向盈利。

店家一季度销售业绩醒目

以水贝为真实写照的黄金行情受欢迎，自然不仅体现在相关产业的经营业绩状况上。从近期出炉的企业业绩数据来看，珠宝销售类公司在一季度打一场攻坚战，很多商家已经乘胜狙击，加强对金首饰业务流程的规划。

依据Wind统计分析，申万时钟珠宝首饰指数值收纳整理的14家公司在今年一季度总体实现营收577.01亿人民币，同比增长率83%；完成归母净利18.61亿人民币，上年四季度为亏本32.74亿人民币。

世界黄金协会公布的《全球黄金需求趋势报告》表明，2023年一季度是2015年至今金首饰要求最强劲一个季度。世界黄金协会觉得，先前被压抑的需要还对一季度金首饰交易也起到了推动作用——2023年今年初迄今，我国婚庆市场一直处于超负荷经营状态。

具体而言，A股一季度黄金首饰销售企业盈利最高3家公司是老凤祥黄金（600612）、周大生（002867）及其周大生珠宝，归母净利分别是7.16亿人民币、3.65亿人民币、3.00亿人民币。

专注于金银珠宝产品研发的老凤祥黄金，释放出同行业上市企业中最重要的销售业绩弹力。

2023年一季度，老凤祥黄金主营业务收入、纯利润同比增速分别达到33%、76%，在同行业上市企业中遥遥领先。公司业绩大幅上升也许超出企业的意料，老凤祥黄金先前制订的2023年全年度归母净利经营计划仅是18亿人民币，现如今只是以往一个季度，老凤祥黄金就已完成目标40%。

应对积极主动的销售状况，老凤祥黄金提出了扩大方案：全年度争取新增加加盟连锁店、专卖店不得少于350家。2023年是老凤祥黄金175周年庆典，老凤祥黄金表明，将在今后的工作中充分挖掘“传统”与“时尚潮流”品牌文化底蕴，精心安排系列产品品牌推广活动，全力以赴提高老凤祥黄金品牌影响力。

业务流程以裸钻为主体的周大生已经加仓金首饰业务流程，就算需要付出利润率下降的成本。

周大生在2021年即调整船首，将市场定位由“以裸钻为主力商品，金子为人气值商品”调整至“金子为主力商品，裸钻为主打产品”。周大生表明，现阶段企业产品战略规划营销策略早已以金子为核心，后面转型的速率还更加容易。

周大生的挑选违反很多投资者的产业判断力。要记住，裸钻新产品的利润率水准明显高于金子——2022年周大生素黄金首饰、嵌入饰品利润率分别是8.18%、31.45%，二者相差太大。

周大生解释说，黄金产品的多重特性、工艺技术升级国潮文化的承重作用，是黄金产品遭受顾客青睐和追捧的强劲模块。重视规模增长、重视黄金产品的钻石品牌，将打造行业标杆。

周大生向金子业务流程的大力支持合理布局取得了显著收益。据企业提供的信息，2023年一季度，周大生加盟代理规格金子销售量超出22吨，同比增加近40%，都是当季初次破20吨。刚结束的“五一”假日，周大生一部分加盟商店业务增长达40.6%。

二季度是黄金消费传统式淡旺季，但今年或许有些不一样。世界黄金协会中国地区CEO王立新表明，黄金实物投资需求于今年二季度主要表现有可能会超出以往同时期，“持续不断的经济回暖和之前被抑制的婚礼金首饰要求，有可能与二季度的黄金首饰要求增添助力”。

记者看到，水贝的一些商家正在忙着升级宣传海报，为“父亲节”、“5.20”、“6.18”等市场销售对决加热。2023年夏天，水贝热闹也许刚刚开始。