本报讯记者侯捷宁见习记者毛艺融
农副食品电商直播带货迎现行政策出风口。2月13日，新华通讯社授权播放的2023年中央一号文件强调，进一步推动“数商兴农”和“互联网技术+”农业产品出村入城工程项目，鼓励发展农业电商直采、专业定制等方式，基本建设农副食品电商直播带货产业基地。
南开大学新媒体与传播学院教授、讲席教授陆小华对《证券日报》记者说，电商直播带货将农产品经营者与消费者相互连接，让特色农业与农业产品经营者享有智能化带来的价值升值，助推农村搭建充满活力的新业态经济发展。
“数商兴农”工程项目、“互联网技术+”农业产品出村入城工程项目即是适用农村电子商务的重要途径，都是促进乡村振兴的夯实基层基础工程项目。
从政策面看，全国各地现行政策不断加仓，颁布基础建设、资金扶持等细项现行政策推动“数商兴农”工程项目。比如，甘肃经贸委2月8日发布了关于进行2023“数商兴农年”活动的通知；上年10月份，山西省经贸委表明，争取用两年的时间培养100个农村e镇，预估财政补助资产达14.7亿人民币。
除此之外，很多地方早已摆脱“数商兴农”的绿色发展途径。比如，1月5日，上海网上购物总商会、上海市商品情况网络信息中心在上海市商务委的帮助下公布《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》，构成了销售量换生产量、特点增颜色、商路变出头之日社会经验。
对于此事，陆小华表明，“数商兴农”指出了农村电商发展方向，配套措施适用有利于加速全国各地农村电子商务向着产业化、产业发展方向发展。
陆小华提议，2023年要求各地进一步改善乡村电商直播带货基础设施经营环境，发布多种资金扶持现行政策，包括对处在发展期的农村电子商务公司进行补贴等，为农产品电商的迅猛发展保驾护航。
“过去一年，抖音直播带货助推市场销售农特产总订单数量达28.3亿单，服务平台新农人总数同比增长了252%。”抖音直播带货负责人对《证券日报》记者说。
“2022年，超出5.6亿次农业产品订单信息经过快手的电商直播带货从农村寄往国内各地；过去三年，每一年有超过2000数万人在快手得到收益，其中不少来源于边远地区。”快手电商负责人对《证券日报》记者说。
“目前国内开设了食品厂来制作腊肉，推动小金县同乡饲养生态黑猪，还在推动‘黑毛猪领养’方式，让用户在网络直播平台上远程控制见到黑毛猪的生长过程，为全国农民提供创收。”来源于四川的快手三农博主“忘优云庭”赵云对《证券日报》记者说。
对于此事，陆小华表明，直播电商平台对推动“数商兴农”工程项目实际意义明显。
未来展望2023年，在“数商兴农”工程项目的推动下，平台企业怎样进一步精准施策？抖音直播带货有关负责人表示，抖音直播带货还将继续根据重点扶贫助农主题活动、服务平台货物补助、带货运营培训等方法，更加高效的为农业产品开启销售市场，帮扶更多优质新农人和农特产店家发展，助推农村实体经济稳定性和提高。
“2023年，快手电商可能全力扩展出产地特色农产品，与当地供应链管理进行合作，与此同时制订推广资源现行政策、发布配套设施线上营销活动等，让更多优质农副食品利用直播房间远销大都市。”快手电商蔬菜水果茶行业负责人对《证券日报》记者说。
农业部农村集体经济研究中心主任金文字体成提议，将来要进一步对电商专业人才团队的塑造，充分发挥电商行业的要求倒逼机制，促进农牧业运营模式变化，推动高质量发展的。同时还要教育引导民间资本进到，提高农产品供应链水准。
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