新年伊始，《满江红》、《三体》、《飙升》等影视剧引起了电影拍摄地点的关注和旅游热潮——从太原古县到襄阳古城墙上的“岳”字砖，从宁波博物馆到江门的历史文化街区，甚至当地特色新会议陈皮。所有这些都被电影和电视剧引入了热门搜索。电影和电视剧与拍摄地点的相互完成历史悠久。从这一波电影和电视旅游热潮中，旅游业能得到什么灵感？

什么样的内容更受欢迎

“在这些热门电影和电视剧中，我最期待去江门。这座城市有自己独特的面貌。电视剧《飙升》中展示的市场生活、南洋建筑和当地美食让我对华侨江门感到亲近和好奇。”上海旅游大学青年教师沈李说，正是因为江门没有陷入“千城一面”的发展模式，它才成为许多工作人员热衷于自然工作室的工作人员。这种自然和简单是有价值的，是吸引渴望逃离钢筋丛林的城市人的最大亮点。我希望各地都能在旅游业的发展中保持自己独特的面貌。

沈丽还强调，由著名建筑师王舒定制的宁波博物馆长期以来一直是建筑界的热门话题。这一次，它通过电视剧《三体》进入了更多人的视线。如果你下次再去宁波，你会考虑参观宁波博物馆，欣赏这座建筑的精致设计。

武汉大学国家文化发展研究所文化规划中心主任钟生认为，影视剧最重要的机制是，游客可以在实际场景中实现情感投射。“影视剧的真实场景有一种独特的空间唤醒机制，可以唤起游客在观看电影过程中形成的情感记忆，然后形成丰富的情感感受。”

北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院副教授吴丽云说：“电影和电视剧将带来旅游目的地，但并不是所有的电影和电视剧都能引发旅游热潮。”。

首先，电影和电视剧本身应该是高质量的产品，无论是情节内容、演员表演还是服装和化妆道具，都能得到观众的共鸣和普遍认可。高质量的影视剧具有吸引更多人观看的魅力，可以为以后的旅游转型奠定客流基础。

第二，影视剧中的旅游景点有自己的美、魅力和吸引力，要么传达自然之美，要么展现文化之美，要么传达生活之美。影视剧放大后，被更多人看到，这些美丽的地方、美丽的风景、美丽的物体、美丽的民俗、美丽的人物都能对观众产生更大的吸引力，从而引发观众参观、玩耍，同情影视制作。

第三，来自IP的影视产品更容易引起观众的共鸣。来自IP的影视产品有良好的受众基础，如电视剧《三体》和电影《满江红》。前者有大量的小说读者，后者几乎每个中国人都在中学学习过相关内容。庞大的受众基础决定了上述IP在转化为影视剧时，更容易激起原观众的追随热情，在影视制作中打卡，在历史场景中深入体验，从而建立更多维度、更深刻的观众与影视剧、原IP的关系，实现观众与影视IP的情感和思想共鸣。

如何“蹭”影视热点

电影和电视剧的热播不仅给电影的拍摄地点带来了火灾，而且许多景点也迅速做出了反应，“摩擦”到了热点。那么，旅游目的地如何更好地利用电影和电视剧来有效地带来客户呢？

吴丽云认为，可以重点考虑三个方面。

一是加强热映期和上映刚结束后对旅游目的地的相关宣传，引导游客到旅游目的地打卡，实现高效引流。比如电影《满江红》正月初一在全国上映，拍摄地太原古县的影视基地当天开放；一些与电影内容相关的旅游目的地通过背诵岳飞的《满江红》免费门票，一些通过宣传旅游目的地与满江红故事的相关性来获得客户。二是做好影视剧热映时旅游相关产品的宣传和销售工作。在电视剧《去风中的地方》播出期间，云南大理在相关平台上推广了美食、服装、水果、B&B、旅游路线，准确排水，迅速将影视热转化为旅游消费。第三，在重要景点和与影视剧相关的场景中，以各种形式呈现与影视剧的关系，引起游客的记忆和共鸣。运用与影视剧相关的文字、照片、视频、音频，以及积极设置的体验内容和商品，加强旅游目的地与影视剧的关联，积极为游客的电影体验提供相关的产品和服务，提高游客的感受质量，以良好的声誉引发另一波流量浪潮。

“影视旅游是文化旅游一体化的常见现象，需要影视人和文化旅游人的跨境营销。”沈丽说，如果旅游目的地想长期发展影视旅游，当地文化旅游人员应主动与影视人合作，从剧本开始，认真研究如何自然巧妙地植入当地文化和旅游元素，努力不留下故意营销的痕迹。

沈丽建议，要把握影视剧制作的全过程，做好一站式旅游营销。影视剧拍摄期间，可邀请网络专家感受影视剧拍摄片场，开展旅游目的地采集活动，通过制作短视频、发表社交文章，为影视剧的正式播出创造热度和关注度；影视剧热播期间，当地文化旅游部门可与景区、旅行社携手，逐一连接拍摄地点，设计追剧打卡地图，整理网络名人旅游策略，整合当地文化旅游资源，推出主题鲜明的影视旅游路线；在影视剧普及之前，可以让追剧者和追星网友参与影视旅游路线的开发。通过商品路线设计大赛，不仅可以选择更具创意的影视主题旅游方案，还可以激发众多网友和粉丝的关注，借助民间智慧不断提升影视旅游的意义。

如何长期搭“顺风车”

中国旅游研究院文化旅游研究基地研究员、河南大学旅游管理系主任张野认为，影视剧有明显的周期性，热度下降是自然规律。影视取景地不仅要在短时间内“蹭热”，还要长期开展与影视内容相关的旅游营销，围绕自身优势和特点不断优化旅游营销，有利于影视取景地的“火”。

“电影和电视剧带来的流量通常会持续一段时间。在高流量时期，应优质导出与电影和电视剧相关的信息、产品和服务，使游客获得高质量的旅游体验，创造良好的声誉，最大限度地扩大电影和电视的排水效果。同时，通过产品优化和亲密服务，让游客感受到旅游电影和电视剧之外的魅力，激发电影旅游后的继发消费，培养回头客。”吴丽云说。

吴丽云表示，随着影视剧的播出，旅游带动效应会逐渐下降。旅游目的地要想有效利用影视剧实现稳定发展，也要注意产品和服务质量的稳定导出。“任何产品都有自己的生命周期。如果旅游目的地想要长期保持吸引力，就需要根据市场需求的变化不断推出适合消费市场的新产品和服务。有条件的旅游目的地应该继续吸引精品影视剧来拍摄，并继续利用影视剧来引流。”

沈丽还表示，为了保持影视旅游目的地的普及，我们不仅要依靠影视剧的外部力量，还要始终提供质量和数量保证的文化旅游产品和服务。“网络名人是一把双刃剑。作为网络名人影视旅游目的地，我们必须练习内部技能，掌握服务和管理，特别是在节假日，我们应该做好管理工作。否则，一旦游客投诉传播，影视剧带来的旅游收入将被激增的负面舆论所取消。”

“过去，当我担任英语导游时，我不止一次被外滩游客问到‘汤哥在《碟中谍3》中的精彩高楼在哪里’。当时，我感叹陆家嘴高楼的形象已经通过一部外国电影走向世界，赢得了人们的青睐。”沈丽说，希望在政策允许的前提下，让世界知名影视剧组和明星到中国拍摄，同时，我们要努力把更多优秀的中国影视作品送到海外，通过“一进一出”的国际影视交流，让当代中国的自然风光和风土人情通过影视剧真正传播到世界，从而呈现出可靠、可爱、可敬的中国形象，为入境旅游的恢复注入动力和活力。

热播剧带火有风的大理当地可以借此机会出招

云南师范大学地理系旅游与地理学院副院长李庆雷：随着时间的推移，影视剧的旅游驱动效应会下降。旅游目的地要加强时机意识和系统思维，提高规划能力和转化能力，乘热打铁，及时添柴续火，最大限度地提高影视产品的生命周期，充分发挥影视剧的抢眼、引流和孵化作用，实现影视剧与旅游业的全面紧密结合。借助电视剧《去有风的地方》的带动作用，大理白族自治州可以从以下几个方面推动旅游业的发展。

首先，促进景区的旅游发展。学习“长安十二小时”沉浸式唐风市场生活体验街区的做法，保留或恢复影视剧的经典风景和道具，让游客有打卡的地方和体验项目。对于有条件的景区，尽快启动旅游发展，建设可正常向游客开放的景区或访问点，成为影视旅游的有形载体、固定空间或常规节目。除加快凤阳邑乡村旅游项目建设外，大理还需要及时推进云龙天灯海坪和弥渡密智古城文化旅游项目建设，尽快产生旅游接待能力。

其次，策划和组织各种节日活动。借鉴电视剧《如水年华》女主角三次代言乌镇的做法，及时邀请剧组人员举办影视剧研讨会、明星会议、粉丝交流会、主题音乐会（音乐会），或参加当地传统节日等重要文化旅游活动，或担任旅游形象代言人，拍摄旅游宣传视频，吸引媒体、公众和游客的密切关注。大理有关部门或企业可举办“风”现象研讨会、治愈部门（或城市田园风格）影视剧本创作交易会，邀请剧组参加三月街、火把节或大理国际影会，建设影视风格创作基地，帮助大理建设“艺术家第二居所”。

第三，培养特色旅游商品。借鉴新西兰借《指环王》推出“魔戒之旅”的做法，引导和支持旅游企业将各取景点串联起来，整合与影视剧相关的地方美食、特色商品和活动，推出专题影视旅游线路。注重探索、选择、提炼和转化，将影视剧中的新场景、新玩法、新模式孵化成文化旅游的新业态。大理可以培育一批景观依托型(观景住宿)、魅力依托型(文化体验)、风物依托型(非遗购物)、作为乡村旅游转型升级的新载体，文化旅游赋能乡村振兴的新起点，发展庭院经济的新模式，风味依托型（美食宴会）“有风庭院”。

最后，大力发展影视衍生品。总结《乡村爱情》、《流浪地球2》等电影电视剧开发衍生品的经验，加强与制片人的合作，利用IP授权、众筹、盲盒等新模式，开发玩具、文具、服装、食品、纪念品等文化创意产品，解决旅游产品老化问题。大理依托“风”，可以开发明星服装、当地食品、非物质文化遗产文化创意、治愈书籍等商品。