据茶馆介绍，最强蜗牛、灯笼、地下城等游戏的R&D商厦门青瓷游戏或计划将公司总部从厦门“搬迁”到成都。目前，许多接近青瓷的知情人士已经向茶馆核实了这一消息。

知情人A告诉茶馆，关于厦门总部向成都“搬迁”的消息，青瓷内部并未发布正式通知，但厦门青瓷运营部门有大量员工从厦门搬迁到成都，这确实是一个真实的消息。对于不愿意从厦门来成都工作的员工，厦门青瓷会给予内部运营安排或n1离职补偿。现在厦门青瓷还保留着研发和支持(运维、前端、美术)等部门。

知情人B告诉茶馆，去年年底，成都青瓷的一些员工听说厦门总部要“搬迁”成都。然而，与“搬迁”的说法相比，他认为公司将企业重心从厦门转移到成都更像是一种战略行为，但成都是否成为青瓷总部并不重要。几年前，成都青瓷进行了一波人事调整，青瓷开始在成都试点新的工作制度，缩小了成都青瓷的人员规模。

一位接近青瓷的朋友告诉我们，“虽然还没有正式通知，但青瓷的总部大部分未来都会成为成都。这一系列决策的背后，可能与行业整体环境和青瓷上市后整体表现疲软有关。

三年来，青瓷经历了什么？

01、低调崛起

青瓷游戏成立于2013年。创始人杨煦曾经是吉比特的早期员工。杨煦在吉比特工作了7年多，担任过制作人，参与过吉比特拳头产品《问》《问鼎》等早期游戏制作。

当时国内手机游戏市场还处于混乱状态，青瓷在头部厂商集中精力做大DAU品类的趋势下，选择了一条小而精的路线。第一部自研作品《格子RPG》于2013年上线，获得数百万流水。同样，今年，吉比特以1000万元的股份获得了青瓷的20%股份。

之后，青瓷建立了突破小品类和非主流主题产品的整体战略路线，投资了发掘潜力的项目。经过几年的沉默，青瓷游戏于2018年发布了末日僵尸主题游戏《阿瑞斯病毒》。该游戏由青瓷投资的热点网络开发。截至2021年6月，收入超过3000万元。它已经登上了TapTap排名榜的顶峰，至今仍在运营和推出海外许多国家和地区。这是青瓷在业内崭露头角的作品。

而且对大多数人来说，认识青瓷还得是“最强蜗牛”。这个神奇的放置游戏在2020年上线后，创造了一个月4亿流水的高光成绩，巅峰时期冲进过日畅销榜Top3，仅次于《王者荣耀》《和平精英》等国家级游戏。同年十二月，MAU超过440万人，全年流水达到11.7亿元，占2020年青瓷游戏总收入的95.34%。

《最强蜗牛》之后，青瓷网于21年3月发布了另一款小爆款《灯笼与地下城》。该产品日流量超过1000万，连续几天闯入畅销榜Top5，引人注目。根据青瓷后来的财务数据，《灯笼与地下城》是青瓷在《最强蜗牛》之后最快流量达到1亿元的商品。2021年上半年，《灯笼与地下城》的流量仅次于《最强蜗牛》，为2.29亿元。

通过突破非主流跑道，继续推出两款流量超过1亿的产品，这家来自厦门的公司一夜之间成为游戏圈的热门明星。青瓷本人并没有闲着。随着《最强蜗牛》《灯笼与地下城》的流行，港股IPO加速。

02、高开低走

21年6月，青瓷正式向香港证券交易所提交公开申请，联合保荐人为CICC和中信里昂。值得注意的是，青瓷也是2021年中国第一家试图登陆香港证券交易所的游戏公司。

为准备IPO，青瓷第二大股东吉比特同年4月与腾讯、阿里、哔哩哔哩达成协议。吉比特将其3.37%的股份转让给上述三家公司，总转让价格为10.11%，总转让价格为3.03亿元。交易完成后，吉比特仍然是青瓷游戏的第二大股东，创始人杨暖仍然以37.12%的股份成为公司的第一大股东。

上市前夕，青瓷引进了6名基石投资者。除腾讯、阿里、哔哩哔哩外，吉比特、博裕资本、广发证券也参与其中，投资约7000万美元以发售价格认购配售股份。当时的青瓷无疑是资本市场的宠儿，头上有各种各样的光晕。作为2021年第一家港股游戏公司，一度风光无限。2021年12月16日，青瓷游戏正式在香港证券交易所上市，总市值约69.6亿港元。

从现在的角度来看，21年是青瓷人生的巅峰，此后等待青瓷的是无尽的挣扎。

青瓷在2022年3月上市后获得了第一份财务报告。财务报告显示，2021年青瓷游戏总收入为11.05亿元，同比下降10%；归母净亏损3.67亿元；净利润调整为4.22亿元，同比增长154%。

其实光看这份财务报告青瓷的表现是可以的，但财务报告也预警了青瓷上市以来一直备受关注的问题，即收入单一，后续新产品未知，营销成本居高不下。随着2022年上半年财务报告的发布，这些问题已经完全暴露出来。

青瓷期间，2022年上半年游戏运营收入为2.48亿元，同比下降66%；净利润降至8700万人民币，由盈转亏。与此同时，公司市值也从2021年12月上市时的70亿港元下降到45.56亿港元，缩水35%。青瓷亏损了，亏损很大，原因如前所述。

MAU、MPU、全面下滑的ARPPU

2022年，青瓷的主要产品《最强蜗牛》《灯笼与地下城》进入稳定运营期。上半年，《最强蜗牛》的收入约为2.34亿元。虽然仍然是青瓷的主心骨，但与去年同期相比大幅下降。《灯笼与地下城》更糟糕。上半年，这款游戏的收入只有1860万元，而去年同期，这款游戏的收入是2.29亿元。

老商品业绩下滑，青瓷后续商品跟不上。从大环境来看，2022年总共只发布了512个游戏版本号，其中空窗期不到半年，影响了大部分企业，青瓷显然也在其中。

根据青瓷自身的品牌储备和发行节奏，青瓷至少储存了10款新产品，包括休闲、休闲、RPG、SLG等。，但大部分因为某种原因没有按时测试，或者没有版本号推迟。唯一上线的《使魔计划》平淡无奇，收入对青瓷的影响是九根牛一毛。青瓷的收入还是靠《最强蜗牛》和《灯笼与地下城》一段时间。

03、进退失据

与厦门青瓷相比，成都青瓷在圈内的存在感并不高。与厦门不同的是，除了研发，未来可能成为总部的成都青瓷还有另一项业务——短视频IP孵化。

以前茶馆还没搬家的时候，和成都青瓷在同一个公园。青瓷成都在那里租了两层楼，一层是R&D，属于青瓷游戏。另一层是短视频业务，属于青瓷传媒。当然，由于搬迁和各种原因，编排可能没有细分那么准确。

成都青瓷做短视频至少一年了。有趣的是，青瓷成都孵化短视频IP的方向不是游戏，而是泛娱乐。比如宠物账号和游戏本身没有联系，但是成都青瓷在做的时候投入了大量的人力物力。至于为什么要这样做，大概和青瓷游戏的发行和营销需求有关。

青瓷游戏内部有一套创意买入玩法。《最强蜗牛》《灯笼与地下城》的优异成绩也验证了这种模式的可行性，短视频平台是近年来各大游戏公司关注的优质流量高地。近年来，我们也看到了许多通过短视频营销爆发的经典案例。

但问题是，与两年前不同的是，如果你想在颤音等短视频平台上购买和营销，整体成本并不便宜。青瓷的想法不仅仅是为游戏找到一个“免费”的渠道，而是通过孵化大量账户来平整成本，增加现金流，建立一个完善的短视频发行团队，给商品更多的选择空间，成为未来青瓷游戏宣传营销的可靠中台。

想法没问题，但实际推广是现实的。做MCN并不像想象的那么容易，成都也是中国最热门的短视频孵化和MCN城市之一，竞争激烈，卷得很厉害。

据茶馆介绍，青瓷成都过去尝试了很多内容和方向。巅峰时期，短视频团队超过40人，但整体成绩并不理想。正因如此，2022年底，青瓷成都调整了短视频业务，部分账户被砍掉，只保留了少数有效账户。

个人暂时不知道青瓷对短视频业务的后续战略规划。短视频的红利期已经过去很久了。保持一定规模的团队进行账户孵化或MCN需要消耗很多成本，需要做好短时间内无法实现的准备。总的来说，可能“有点热”。

04、成都开始

青瓷这几年的经历看得很尴尬，但是除了短视频业务有待商榷之外，你真的很难说青瓷这几年做错了什么。

归根结底，即使是生产了20亿流水产品的青瓷，也很难保证游戏的长期运营质量和稳定的现金流。其实青瓷的商品储备本身并不差，甚至有点豪华。去年，中国手机游戏联合发行的仙剑IP产品《新仙剑奇侠传之剑问情》获得了版本号，二次元游戏《库洛魔法使:记忆钥匙》也预计今年在国外上线。但就在1月份，泰国版的《最强蜗牛》上线了，最高冲到了泰国畅销榜的前7名。从这个角度来看，青瓷这几年的经历也和运气不好有关。

目前青瓷储备项目

现在是2023年，青瓷最近的内部行动是一个新的开始。目前，青瓷CEO黄智强除了大量中层领导空降成都外，还已经坐镇成都，成都青瓷总人数将很快突破200人，这对于成都来说已经不是一个小数目了。

现在，茶馆已经和青瓷不在同一个公园，但是作为成都的一半游戏公司，茶馆很乐意看到青瓷卷土重来的一天。