对于所有行业来说，2022年都不容易，尤其是中小企业。
“营销”是首先考虑的成本项目之一。一方面，随着前两年“流量红利”时代的结束，客流已经成为股市，通过广告获得客户的成本极高；另一方面，由于成本有限，企业不得不关注交付的内容和效果。
如何在保证投放效果的同时，为广告主降低投放成本，再一次成为服务商的竞争核心。
在所有的营销方式中，“内容运营”一直被称为一种低成本、高效率的有效方式，今年的内容生产与往年有了更大的不同。年中，各大厂商的AI绘画平台首次从C端走红；年底，ChatGPT占据了朋友圈。人工智能首次展示其创造力，AIGC的应用越来越多。
很多人对新技术感到惊讶，也有人对此保持警惕。北京大学戴锦华教授曾提到，“新技术革命正在制造结构性抛弃人民”。不仅是因为AI而失业的人，也是因为看似与之无关的人。
怎样利用好技术给自己带来好处，而非被技术抛弃，已成为中小企业的必修课。
百度在12月21日召开的“百度热AI营销峰会”上发布升级了包括新一代AIGC营销内容生产设备“AI助手团营销内容”在内的各类营销产品。、百度智能商业平台2.00，百度超级品牌区3.0，百度大规模营销方式两项核心技术“升级”。
百度集团高级副总裁，百度移动生态事业小组（MEG）总经理何俊杰指出：“我们的目标群体是中小企业，希望AI营销不再是通过发布这些产品来充耳不闻的奢侈品。
1.AIGC，营销内容更容易产生
"没有流量红利！"
峰会上，百度集团副总裁、百度移动生态商业系统负责人王凤阳直言不讳。“推广成本在上升，投放效果不佳。企业必须越来越谨慎，关注内容和品牌建设。”
在保证“内容为主”的同时，管理效率、降低成本并不容易。然而，AI技术的应用正在为营销提供新的解决方案。
事实上，AI已经应用于广告算法和其他营销阶段。现在，AI已经开始与营销内容创作相结合。早在今年8月，百度就推出了AI绘图工具，这是AIGC的一次实验性尝试。我们也期待基于AI的内容创作能力给广告主的AI营销带来更多的可能。
营销行业是AIGC实践的“先示范区”，也是营销内容的人机共创。企业可以通过AIGC技术更快地生成所需的广告资料。AI可以帮助用户快速生成一个通俗易懂的视频，从标题编写到文字生成，从编辑排版到寻找图片和照片。在短视频时代，只会写图片和文字的用户可以快速生成图片和文字生成视频的功能。
通过百度推出的“营销内容AI助手团”，AIGC从30分钟降至4分钟，近三分之一的创意呈现出参与单一创意制作的时间。从帮助客户写广告标题，拟定创意文案开始，让创意从千篇一律推广到定向推广。未来“营销内容AI助手团”的功能会更加丰富。
此外，百度显然对AI完成的营销内容有自己的定位和期待。何俊杰直言，头部客户和腰部客户的需求差异很大，百度推出的新产品旨在为腰部和尾部客户服务。
“头部制造商需要投入大量的资金和资源来定制内容，这对于夫妻店、个人企业等腰部客户来说是无法忍受的。这些广告主既没有时间自己创作内容，也没有资金邀请广告公司进行创意设计。他们的需求只是根据现有的图片和文字制作一个5~10秒的视频，可以通过AI快速完成。”
现在，随着数字空间的普及，除了为传统的营销场景提供新的工具外，百度显然还有了新的想法。
在Web3.0创造的全新数字空间中，“人、货、场”之间没有距离，一切都被重新定义。百度联合凯度于今年11月推出了Web3.0营销白皮书，指出目前Web3.0营销中，“人货场”已被重塑为数字人，nft、它也是Web3.0的三大触点，“元宇宙”。
今年9月，百度举办了第一届“元宇宙音乐会”，数字人度晓晓担任主持人和嘉宾，与真正的歌手互动。现场还展示了《富春山居图》和《我们的AI》，都是AI编舞编曲的。
作为Web3.0营销的第一践行者，百度不仅拥有技术沉淀和实践经验，而且希望能够为用户提供这些能力。
今年3月，一汽自主品牌的奔涌打破了传统新车上市的固定模式，第一款战略新车奔涌B70S在百度希壤元宇宙平台上发布。一汽奔涌作为第一个在希壤元宇宙平台上打造新车发布会的汽车品牌，正式解锁了新车发布的新营销场景。发布会当天，347人观看了直播。
在Web3.0的数字营销场景中，数字人员的创造是不可或缺的。目前，以虚拟人为主要商业模式的企业通常以数十万或数百万元的价格创造单个虚拟人。这种投资也让中小企业望而却步。百度也希望帮助这些腰尾公司。
在百度的计划中，百度的数字人也根据应用领域分为三类。第一类是百度自己的数字人，类似于度晓晓和希加加；第二类是为头部客户量身定做的虚拟数字人，比如与青峰侠合作的青小侠，司马南的虚拟人。，定制性强；第三类是公众数字人。如果用于一些中长尾客户，维护成本会降低。何俊杰直言，希望未来数字人的成本能降到“千元”。
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