中国游戏制造商在国外谋生，在完成新手关后，进入竞争副本。

最近，数据机构data.ai公布了10月份中国游戏厂商出海的收入，腾讯成为第一个超越米哈游的三七互娱第一次。在此之前的三个月里，第一个是米哈游、网易和腾讯。与此同时，暴雪娱乐公司宣布与网易的授权合同即将到期，中国大陆将暂停大部分游戏服务。然而，在11月2日发布的最新《中国互联网公司整体实力指数报告》中，米哈游也超越了网易，排名第三。

图源：dataaiCN

经常更换排名，网易和腾讯坚不可摧的二强格局似乎有所放松。

这种变化可能是不可避免的。游戏厂商出海再就业，不仅伴随着客户的变化，还导致文化交流、传播等副本任务。游戏厂商走出中国沃土后，第二强大的洪水势头收缩。面对全球玩家，游戏厂商的发展道路再次波澜壮阔。

012强格局正在放松。

「Can'twaittobeinGenshinImpact.」特斯拉品牌创始人马斯克曾在社交平台上表达对原神的迫不及待。继米哈之旅在国外走红后，各种中国游戏都占据了海外玩家的手机内存。

遵循data.根据ai和IDC联合发布的2022年最新游戏市场报告，中国游戏在海外的市场份额稳步增长。2021年，中国海外移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额的21%。另外，在data.在2021年全球52强发行商中，ai最近发布的中国发行商数量首次超过美国。

在AppleStore中，北美玩家JadaxForbes评论了三七互娱手游。《Puzzles&Survival》「让人痴迷！」；在SensorTower中东手机游戏排行榜上，几乎有一半的前20名来自中国，其中《苏丹报复》甚至有传言说月流量达到2000万人民币；即使在北美、日本、韩国这样的成熟市场，中国游戏也能占据一席之地。

由于版本数量不多，2022年第三季度各家收入净利润明显下降，但幸运的是，国内部分市场已经通过国际市场填补了不足。根据SensorTower商店服务平台的最新数据，随着米哈游《原神》两周年庆典，其在日本、美国等主要市场的收入迅速上升，两年累计收入达到37亿美元，位居全球手机游戏第三；海彼。新游《弹壳特攻队》于8月推出。(Survivor!.io)，九月份海外收入突破三千万美元，环比增长130%；《幻塔》在国外推出8月份完美世界后，收入突破4400万美元，推动前三季度完美世界游戏业务实现利润15.47亿元，同比增长100%。；拥有《Puzzles&Survival》像《小蚂蚁国》这样的三七互娱，也实现了海外业务的增长。上半年营业收入同比增长48.33%至30.33亿元，占收入的37.48%。；第三季度，腾讯国际游戏市场同比增长3%至117亿元。

不难看出，中国游戏厂商已经逐渐了解了海外玩家的爱好，但与此同时，在国际市场上，新一代游戏厂商也逐渐接近腾讯和网易。「游戏二强」的距离。

除了十月三七互娱的海外收入达到顶峰外，海外卖得好的游戏应用大多来自新一代厂商。十月，data.米哈游的《原神》在《游戏出海应用收入清单》中、三国想象大陆互娱，三七互娱。《Puzzles&Survival》、海彼网络，莉莉丝《Survivor!.io》分别排在第一、第三、第四、第五位，腾讯的《绝地求生》（PUBGMobile）排名第二，网易无游戏进入前五。

竞争越来越激烈。在中国游戏制造商海滩全球化的道路上，复制难度得到了升级。随着越来越多的游戏制造商将海外视为第二增长曲线，海外市场逐渐从蓝海走红。在国外，Steam等游戏平台的下载已经习惯了中国市场。「免费下载」不同的是，Steam的进入门槛很低。与此同时，它的应用付费模式为许多小作坊和个人开发者带来了盈利渠道，从而为创造新格局带来了机遇。

02头非常硬的游戏制造商三代目

自从米哈游拒绝腾讯、字节等大厂商投资以来，三代游戏厂商一直带给人们。「头很硬」令人印象深刻。腾讯投资一直以钱多事少为名，2020年网爆腾讯投资寻找米哈游。「不管什么条件，都可以入股。」字节跳动也透露了投资意向，但都被米哈游拒绝了。而且，米哈游把手「拯救地球的技术宅」多年来，一个中二至极致的口号挂在logo上，也进一步展现了第三代游戏厂商与老牌资本的不同态度。

20年前，《炎龙骑士团》推出了汉堂国际、目标软件等游戏的第一代目标。由于技术能力的限制，大多数游戏都是开发出来的。「汉化」、通常是模仿。随着智能手机的普及，第二代盛大、巨人、网易、腾讯开始布局手机游戏，背靠中国庞大的游戏产业，开启了连横之路。腾讯收购了美国拳头游戏，获得了英雄联盟在中国的独家代理权，催生了英雄联盟手机游戏、王者荣耀等超人气手机游戏。网易还与暴雪合作，获得了魔兽世界。、爆款游戏如炉石传说的代理权。「舶来品」成为游戏制造商「印钞机」般的存在。

曾经履行IGG职责、育碧、网易互娱等多家大型游戏公司的资深从业者Zeus告诉《中国商报》，「以腾讯为代表的厂商，通过销售免费游戏，然后在游戏中开放购买道具，一举成功。然而，行业内的一些内容标准并不令人满意。长期的市场特殊化发展可能会使商品逐渐同质化，这显然不是单机游戏的最佳发展环境。」

当时腾讯和网易二虎在国内游戏市场竞争，三代游戏只能布局海外，迂回成长。2015年左右，莉莉丝、趣加、米哈游、三七娱乐依次出海，抓住机遇。与二代热衷代理不同，三代游戏厂商更愿意走系统化之路。

三七娱乐继续向外界导出，米哈游执着于3A大制作。「三消SLG」(连消策略类)游戏，莉莉丝的游戏产品大多以塔牌为主。职业道路不同，但大多是走研发一体化的道路。

与代理产品相比，R&d和使用更加灵活。为了提高生存能力，商品逐渐向本土化、多元化方向运营，推广成本不断上升。SensorTower在三七互相娱乐。《Puzzles&Survival》评论正好体现了这种灵活性，评论指出「《Puzzles&Survival》在寻找长期稳定的商业路径的同时，“三消”融合了创新SLG的“游戏玩法”，最大限度地发挥了潜在市场。」《Puzzles&Survival》、“叫我大掌柜”这款游戏的热销也给中国游戏厂商带来了启发。也可以根据不同市场的特点来选择或者适应当地市场。「小而精」。

不管是米哈游三年磨一部《原神》，还是三七互娱，「三消SLG」游戏玩法获得海外高收入，不盲目趋同顶流游戏。「独特感」成为三代游戏制造商的目标标签。

张子龙，莉莉丝发行人，阐述了目前莉莉丝产品的游戏葡萄。「本土化」一般而言，战略需要具备符合当地文化审美、高品质的品质。「第一眼印象」。现在负责莉莉丝本地化的是一个美国人，他对早期商品《剑与家》的评价是「中国人认为外国人喜欢欧美画风。」，然而，在莉莉丝今年发布的《神觉者》中，它不再是卡姿兰大眼卡通的早期阶段。加上韩流、西牛仔、中国传统文化等元素，赛博开始学习如何兼顾来自世界各地的玩家的口味。

虽然三代海外收入有所增加，但大环境还是值得居安思危，购买量收窄。暴雪也和网易分手了，腾讯也在一些项目上减少了投资。失去「挣钱捷径」中国游戏产业化身孤勇者，开始更加关注游戏项目本身。「头硬」三代游戏制造商也坚定而坚定地「一条路走向黑暗」。

《原神》在游戏葡萄和乱翻书主管潘乱连麦的直播中表达了一个观点，这让许多企业感到兴奋。「拿得出手」项目，但是开了几条跑道之后，很多企业会意识到自己的局限性，发现自己擅长卡牌和SLG。张子龙还强调，游戏开发不仅要考虑创新和颠覆，还要在自己擅长的领域慢慢前进。如今，三代头部游戏制造商自主研发的方向是垂直和多样化。

有些开发者曾经告诉游戏陀螺，他并不觉得3A。、这个开放的世界是多么突出，「我身边有很多来自名牌大学的优秀人才。他们在做外界不满意的项目，得不到所有玩家的肯定。但是，他们认为，既然很多人玩自己的游戏，有些人愿意付费，那么他们的工作就是有价值的，他们也可以取得自我成就。」

03产业竞争开启新服务

提及大国的重器，过去常指飞机、汽车等。「大件」，如今则是「大数据」「芯片」等待新产业。并且结合近年来世界各国的政策变化，各国在工业竞争领域又开了一款新的“游戏”服装。

今年11月10日，欧洲通过了一项与电子游戏相关的决定，将游戏提升到了中国的战略水平。欧洲议会将游戏视为推动经济发展、提高教育质量和智能技术发展的重要产业，肩负着宣传欧洲文化和价值观的重要使命。不得不说，欧洲将游戏产业推向了可能影响第四次工业革命的高度。

虽然中国的游戏产业正在崛起，但它不能被称为顶级。一位业内开发者在知乎上发表文章称，中国手机游戏制作的天花板《原神》在技术上大致相当于2015年欧美大型游戏的水平。游戏葡萄还强调，很多赚大钱的企业可能没有特别完善的3D能力。

身为莉莉丝技术美术总监，李靖承认自己还处于工业化的中前期，他的CTO徐小悦对游戏葡萄直言不讳：「一套工业化的流程，在项目过程中不断打磨、运行、器重。本人认为该项目是真正的行业壁垒，不易复制。」

11月17日，三七互娱技术委员会负责人沈瑜在技术直播中谈到了游戏产业化的现状:在国外，为了避免网络勒索，游戏公司会布局很多基础设施，几乎占整体业务收入的5%。一旦某个地区的办公点被移除，设备需要很长时间才能运输回来。一方面，工业化的作用是减轻这种负担。例如，三七互娱将基础设施「云化」，通过共享云提高运营效率。三七游戏副总裁陈源也表示，很多技术点都有边际效应。他们现在只有70%-80%左右，但是如果他们想升级到90%以上，他们可能需要翻倍。