近日，工业和信息化部公布了2024年度质量提升与品牌建设典型案例名单，中国石油旗下润滑油品牌——昆仑润滑，凭借《坚持自主创新、持续创新传播——民族品牌突破之路》成功入选品牌建设方向典型案例。此次入选不仅是对昆仑润滑长期以来在品牌建设和质量技术创新应用方面不懈努力的肯定，也为更多“中国制造”品牌的创新发展起到了示范和带头作用。
昆仑润滑作为中国石油集团的子品牌，从品牌创立之初，就锚定建设世界一流品牌的目标，从加强品牌顶层设计、坚持自主创新到持续创新传播，昆仑润滑实现了品牌从无到有、由弱到强的跨越式发展，成为了润滑油行业的领导者。
顶层引领，系统谋划品牌发展
2000年，中国石油对润滑油业务进行重组，成立了产研销服一体化的润滑油公司。为提升品牌影响力和市场竞争力，昆仑润滑从战略层面对品牌建设进行了通盘分析和统筹规划。2001年，昆仑品牌视觉识别系统正式建立，彰显了品牌的多元性和国际化市场定位。2004年，昆仑标识成为中国石油品牌标识，举集团之力进行推广，使昆仑润滑的品牌形象深入人心。在新的发展阶段，昆仑润滑确立了打造有担当、有温度、有形象的世界一流润滑材料公司的战略目标，并明确了一站式整体润滑解决方案提供商的市场定位，从顶层设计上明确了品牌发展规划、传播策略，统一了传播步调，系统推进了世界一流品牌建设步伐。
科技创新，打造品牌硬核实力
昆仑润滑始终着力高水平科技自立自强，推进科技创新型企业建设，优化创新生态，以“高端润滑材料设计合成应用基础研究”为突破口，构建了润滑技术创新平台，解决了多种高价值产品依赖进口的问题。同时，昆仑润滑牵头制定发布了首个ASTM国际标准，倡导并参与了D1自主柴油机油规格开发，推进了战略新兴产业配套油脂开发进程。这些科技创新成果不仅提升了昆仑润滑的技术实力，也为其在市场中树立了行业领先的品牌地位。
传播创新，持续提升品牌影响力
自成立之初，昆仑润滑便重视品牌顶层设计与传播推广，借助神五飞天、央视黄金第一标等热点事件进行品牌宣传，使“昆仑润滑油源自中国石油”的口号家喻户晓。二十余年来，昆仑润滑持续讲述着品牌创新故事。通过冠名高铁品牌专列系列活动，树立了“昆仑润滑油为高铁第一油”的品牌形象；通过传播昆仑润滑服务商用特高压输电工程的实例，昆仑变压器油不断增强行业声誉，最终确立了其行业领先地位；通过持续宣传国内唯一实现单剂自主化生产的成功案例，增强了市场对该技术的认可，打破了国外四大添加剂垄断局面，形成了五大添加剂格局。此外，昆仑润滑还积极参加国际及国家级大型展览展会，在中国品牌日舞台发布企业IP“润润”，加强国货品牌担当的形象塑造。这些创新性的传播手段不仅提升了昆仑润滑的品牌影响力，也为其赢得了广泛的社会认可。
应用成效显著，品牌价值不断提升
通过持续的品牌打造和营销推广，昆仑润滑品牌建设也硕果累累：2019年，昆仑润滑成为“北京2022年冬奥会官方润滑油”；2020年，昆仑润滑入选首批“中国石油形象名片”；2021年，昆仑润滑入选国资委“2020年度100个国有企业品牌建设典型案例”；2024年，昆仑润滑荣获国资委中央企业品牌引领行动首批优秀成果产品品牌奖，在国资委303家“双百”企业中位列标杆企业第四。根据世界品牌实验室的数据，2024年昆仑润滑品牌矩阵价值达到410亿元。
昆仑润滑的成功经验不仅为自身赢得了荣誉和地位，也为其他企业提供了宝贵的借鉴和启示。作为国有企业在新时代背景下品牌建设的典范，昆仑润滑从加强品牌顶层设计、坚持自主创新到持续创新传播，每一步都深刻体现了昆仑润滑对行业趋势的精准把握和对品牌卓著的不懈追求，树立了民族品牌标杆形象。
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