◎新闻记者 温婷
电子商务武林，卷王又看到卷王。此次是京东执剑，对决拼多多平台。价格竞争身后，各大电商平台收扩多管齐下，不断试探着彼此之间的边界。
暗渡陈仓：京东商城“袭击”拼多多平台
“折起来！”一位电子商务平台人员朋友圈感叹，“很久没有这类那种感觉。”2月21日，京东商城正式推出“买贵二倍赔”服务项目，有关标准于2月28日起效。据媒体报道，京东商城将在3月初正式启动“百亿补贴”频道栏目，立即对比拼多多平台。与此前只能在大促销时“参演”不一样，此次“百亿补贴”将京东商城App内有着一级通道。
消息一出，金融市场首先意见反馈，京东（09618.HK）周三开盘低开后回暖，接着再一次下挫，当天点收184.0港币，跌3.00%。拼多多平台美国股票21日暴跌9.54%，收在84.51美金/股。截止到记者发稿前，京东商城仍没有官方回复。
依据京东电商平台先前公示，顾客在行业选购有关标志的商品，实际上付价钱若高过特殊软件上相同产品的价格，可以申请订单信息实收额度差价的二倍赔偿。声明中立即强调，“特殊服务平台”指拼多多百亿补助、天猫商城（含网址、App、微信公众平台、微商城系统及微信小程序等）。由此看来，敌人并不是只有拼多多平台，京东商城那是要“全面出击”。
多名业内人士认为，本次公示旨在为“百亿补贴”频道栏目修路，但能不能遮盖全渠道目前尚无准确信息。一位家电电商负责人告诉记者，“百亿补贴”在选款上面做多元化其实并不难，先前，京东商城已经通过定制商品和协同开发涉及到好几个类目。但“全渠道”是一个谬论，拼多多平台和淘宝聚划算的百亿补贴均难以实现全渠道遮盖。
在数字经济分析师郝智伟看起来，“百亿补贴”更像释放出一个信号:“任何时刻，廉价全是占领零售市场最强大的宝物。任何时刻，一切商圈、周期时间、发展战略下，都会发生价格竞争；仅有教育市场，产生顾客服务记忆力，才是硬道理。”
郝智伟注重，零售的本质，仍然着眼于新产品的竞争优势与营销战略的行业冲击性。因此，在这样一个时段，京东商城把以前和苏宁易购对战的方式拿出来，也不出奇。终究那一战以后，京东商城一骑绝尘，把苏宁易购扔到背后，京东商城对于此事也是有深入“无意识记忆”的。
暗渡陈仓：“碰瓷儿”身后供应链管理优先
在行业内看起来，本次开枪开战，与京东刘强东重返运营一线拥有直接影响。2022年末，京东刘强东在京东内部讲话中严格执行廉价是“唯一基本性武器装备”。在他看来：“如果将零售业务用户体验分为三要素——价位、质量和服务项目，廉价是‘1’，质量和品质是2个‘0’，丧失廉价优点，别的一切所谓核心竞争力都是会归零。”自此，京东零售内部结构便把2023年的主基调定为“廉价”。
但是也有评价觉得，低价战略很有可能弄乱京东商城原先的定价机制，直营和POP绿色生态店家（指京东上的第三方零售平台）没法兼具，会摇摆不定京东商城艰辛修建的电商生态基石。2022年“双11”，由于涉及到标价等相关问题，沪州老窑电子商务公司、五粮液新零售公司就曾经规定中止与京东的协作。
在郝智伟看起来：廉价绝不是放弃盈利，反而是调整营业收入、调节现金流量的有效途径，补助也并不是一味砸钱，也有可能是获得将来资产必需成本费用，全看是否算得过来账。按拼多多平台这种发展趋势，活跃用户数、纯利润、运营现金流量等核心财务指标分析，明后年就有可能全方位超过京东商城。因此“百亿补贴”是京东务必运行大招。
一个重要趋势是，在撤编B2B出航服务平台JOYBUY、低线城市业务流程“京喜”后，京东商城围绕“供应链价值”巨资拓展，在其中关键自主品牌“京东京造”和“京东商城产业群方案”莫不向供应链上游使力。上年10月启动“百大产业群扶持计划”，也是深层次江苏省丹阳市的近视眼镜产业群、广东汕头澄海玩具产业带等工业园区，这也为“廉价”主旋律上主导权和选款的建立留下“后路”。
再看一遍白酒品类，京东京造深层次白酒产业带，早已携手并肩贵州茅台镇黔国酒厂等，上线了包含“正路”等在内的酒的品牌引流矩阵。
“根源好商品”——从熟悉的宣传话术来说，京东商城对比拼多多平台早就在方案当中；而阿里巴巴小猫享直营、淘特也有异曲同工之妙。
自然，“百亿补贴”身后，比的是主导权，要靠现金流量。2019年6月发布迄今，拼多多百亿补助将要“补”入第四年，农业产品与工业用品一直是关键类目，尤其是对高品质农特产的遮盖经营规模补助幅度还在进一步提升。截止到2022 年9月30日，美国通用会计准则（GAAP）下，京东商城现金及现金等价物账户余额为897.89亿人民币，拼多多平台现金及现金等价物账户余额为744.10亿人民币。郝智伟觉得，二者还行一战。
折起来：“结合”其背后的彼此之间测试
在“百亿补贴”以外，各大电商平台收扩多管齐下，不断试探着彼此之间的边界，电子商务群英大战已经有骤起之态。
2022年“双11”，美团闪购手牵手苏宁签订合作协议，打算在2023年进驻超1000家店；没多久，抖音视频、手机微信便被传将结局做“外卖送餐”。
跨境电子商务亦是如此，在拼多多上线跨境电商TEMU还不满意大半年，国内跨境电商独角兽企业SHEIN早已传来年之内IPO数据信号，据媒体报道新一轮融资进行之际，投资人除开红杉中国、老虎基金等老股东，也有阿布扎比主权财富基金穆巴达、泛北大西洋投资有限公司等PE大佬。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境部高级分析师张周平表明，现阶段，跨境电子商务行业市场竞争激烈，SHEIN虽维持快速地增长态势，但正面临着来源于阿里巴巴、拼多多平台等电商大佬的生存压力。比如，上年11月，TEMU在国外iOS和Android移动应用商店的榜单上都名列第一，如今这一款运用依然占据了榜首部位。
这般一“卷”，让电商人又都激动下去。回望2022年，京东商城、拼多多平台、阿里巴巴等行业巨头“降低成本”对策下，资产唯恐避之不及，更具许多垂直类电商“中道崩殂”。网经社电子商务研究中心公布《2022年度中国数字零售投融资数据报告》表明，2022年我国数字零售共产生97起股权融资，同比减少45.82%；融资额更同期相比急剧下降93.65%至44.9亿人民币，电商直播带货、酒类电子商务、电商服务商无一防止同时下降局势。现如今，大佬“结合”其背后的彼此之间测试，也将再次吸引住资产关心，搅活电商生态的那池“春夜”。
如同微博CEO王高飞常说，互联网技术前半场是各做各的，后半场便是你做我的，我做你的；随后直到发觉适合自己，再产生新的均衡。
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