在现代快节奏的城市生活中，人们渴望逃离压力，回归自然。徒步、露营等户外活动成为大众亲近自然的热门选择，而自然科普内容在社交媒体上的互动性也日益增强。抖音洞察到这一趋势，联合抖音知识、抖音作者经营团队、巨量星图发起长线自然户外营销IP「自然奇境科普季」，通过“线上话题营销+线下户外种草”的双轨模式，联动超威品牌，将自然知识科普与徒步、露营等新兴生活方式相结合，与用户一起探索自然奥秘，体验生命之美。

一、达人x平台x品牌联动：在线对话，打造全民自然课堂

2021年底，中国户外运动参与人数达4亿人，市场渗透率达到约28%；2023年10月，户外用户日活环比1月增长超100%；到了2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。越来越多人选择走到户外，拥抱自然，人与自然的关系越来越紧密，户外活动也逐渐成为一种热门生活方式。

在抖音，自然科普内容多样，涵盖生物奠定、地理探索、知识问答等各类形式，吸引从青少年到中老年的跨代际群体共鸣与热情参与，用户性别的均衡比例也凸显了内容的广泛吸引力。在具体形式上，徒步、骑行、露营等户外活动深受年轻人喜欢，热爱户外、喜爱自然的兴趣潮人们在平台分享自己的户外活动体验，对于科普类知识分享也抱有浓厚的热爱和充沛的好奇心。

依托上述广泛的兴趣基础与用户群体，抖音「自然奇境科普季」项目顺势而生，通过优质内容沉淀影响破圈，形成“头部达人x平台x品牌”的梦幻联动，打造了一堂唤醒全民自然参与热情的“在线课堂”。在本次活动话题#自然奇境科普季 #自然给你点颜色看看 下，多位达人参与创作，为用户带来一场涵盖自然科普、户外活动、趣味二创等内容的自然内容盛宴。

@陈大奇的百草园 在作品《什么时候“洗碗海绵”都能吃了？鉴定一下网络奇葩食材》中，对近期网络热门“奇葩食材”进行了科普，不仅揭秘了“洗碗海绵”“像仙人掌刺一样的植物”“拥有四种果味的葡萄”的真实身份，还介绍了其对应的雪魔芋、蔷薇茎、嘉宝果的食用特点、植物属性和辨别方法，趣味性和知识性拉满，收获了2.5万人的喜爱。

@龙女之声 以“不同动物的手”为主题，介绍了蝙蝠、鸟类、蜥蜴、鲸鱼、海豚、海象、侏儒食蚁兽等多种动物的手部结构及功能特点，并融入了大量生活化类比，帮助观众理解专业知识，用清晰的逻辑、生动的表达和多元的案例呈现了自然造物的演化智慧，获赞4.4万。

@一方见地(璐璟) 用《破土而出的花 生命本不同，最重要的是发现自己的不同，把不同变成独到》给观众科普了郁金和海南三七的区别，并从植物“破土而出”的生长历程中提炼生命感悟——“生命本不同，发现不同并将其变为独到，努力成长”，每种生命都在以不同的姿态成长着，获赞31.5万。

@维C动物园 用4.6万点赞作品《相生相克》记录了自然界中处于“对抗路”的生物互动，配合魔性的拟人化解说词，趣味性地呈现生态系统中的食物链关系与生物习性，给用户带来了一集硬核又新颖的“动物世界”解说。

项目主话题#自然奇境科普季 总曝光84亿+，与“超威”品牌共创的话题#自然给你点颜色看看 总曝光达10亿，商业话题#硬核驱蚊超威的 收获曝光超3亿次，持续抢占用户关注。活动周期内，累计3835人参与投稿，累计作品数8306条。多位头部达人参与创作，并带动866位万粉创作者加入，还有6条话题爆款内容单条超千万播放量，UGC内容不断扩散。

此外，在5.21小满节气当天，「自然奇境科普季」还进行了内容共创，将民俗节气这一时节热点与自然风光相结合，打造主榜TOP5话题#今日小满色彩渐满 ，最高6284.4万人在看，为项目积蓄高热度，并持续激发大众参与度，扩散优质内容。

抖音「自然奇境科普季」项目精准集结优质达人，打造现象级自然内容爆款，并通过聚合主题内容，联动品牌发起高热话题，在平台内成功掀起一股席卷全民的自然科普热潮。

二、品牌融合+沉浸之旅：实地种草，放大事件营销声量

除了线上的传播活动，抖音「自然奇境科普季」还邀请了一批自然类达人参与到两天一夜的线下活动中，达人们来到位于四川的大熊猫国家公园唐家河片区，与超威一起展开了一场对话自然的亲密互动。

在这次活动中，达人们沿途观察珍稀动植物，学习野外防护知识，展开了一场沉浸式的森林奇遇。同时，达人们还展开了自由拍摄创作，用镜头记录下了原始森林的生态奇迹。

@小阳的昆虫世界 在《据说大熊猫的屎是香的》中记录了大熊猫国家公园内丰富多样的生态景观，还出人意料地寻找起大熊猫的“便便”，试图验证大熊猫的粪便是否有香味，以看似“猎奇”实则生动有趣的方式科普了大熊猫的食性与消化系统特点，获赞1.5万。

@爱养鱼的卓林 在《跨越120公里！真正的野外探险！大熊猫国家公园之行！》中近距离视角观察了大熊猫国家公园内的各类生物，包括四川羚牛、小麂、石蛾幼虫、藏酋猴、西藏山溪鲵、蓝马鸡等动物，在展现其活动影像的同时，还同步介绍了每种动物的基础信息与生活习性，探险式的镜头移动也让用户有种身临其境的沉浸感，收获了4.4万的点赞。

@热爱干饭饭饭 用《猜猜我去森林徒步经历了什么？来一期地理知识问答吧！》记录在大熊猫国家公园中见到的自然景观与地理现象，并以互动问答的创意形式科普了各种地理知识，如基带、倒石堆等，将专业知识转化为趣味互动，获赞5.2万。

@歌白说Geslook 在《疟疾、贫穷与基因|每年3亿感染，冰火交替威胁人类基因组的王》作品中，从蚊子入手，围绕疟疾的传播机制、对人类的危害及人类抗争疟疾的历史展开科普，不仅介绍了疟疾是如何通过小小的一只蚊子逐渐击溃人体系统，还探讨了疾病与基因进化、贫困的关联，内容兼具深度与广度。

作为自然奇境科普季IP冠名品牌，如何在这个户外科普IP下打造消费者爱看、能完成产品心智种草的品牌内容，是IP合作的核心。超威凭借硬核驱蚊实力成为中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌，在今年联合中国国家地理，紧抓户外旅游大热趋势，带消费者进行了一场大自然色彩的科学探索之旅，并从中汲取了大自然驱蚊智慧，为消费者提供专业有效的驱蚊产品。

比如，在这次线下的森林奇境中，超威提供了全方位的防护措施，以长效守护这场自然之旅。通过提供产品站台、定制物料、场景知识与中途补给站，品牌传递的理念——“这不是普通的徒步，而是一堂会呼吸的自然课。每一片树叶都在诉说进化智慧，每一次驻足都能发现生命奇迹，而超威，始终默默守护着这份探索的纯粹快乐”，与自然奇境探险徒步的场景进行了深度绑定，品牌信息自然而然地渗透其中，从而实现“认知——体验——信任——记忆”的营销链路。

在沉浸式体验自然之美的同时，通过活动提供的丰富自然的线下植入场景，品牌理念与种草也得以生动传递，而达人也在亲身体验后自由创作高质量内容，持续丰富线上活动的内容传播矩阵。可以说，这种基于真实体验的种草与创作，有效完成了品牌美誉度与形象理念的传递与强化，将一次深度的自然探索之旅，转化为显著放大营销声量的事件，持续加热活动。

结语

当城市生活的节奏日益加快，大自然成为人们释放压力、回归本真的天然庇护所，徒步、露营等户外活动成为连接现代都市生活与广袤自然风光的通道，充满奥秘的自然科普内容则点燃着公众探索未知、对话生命的热情。抖音「自然奇境科普季」精准捕捉到这些信号，通过一次联合平台与品牌的自然户外内容营销活动，带领用户感受大自然的生动趣味，激发更多人追随内心向往，奔赴属于自己的广袤天地。

当镜头记录岩缝中蕨类植物的生长瞬间，当屏幕对话旷野自然中的每次奇遇，向自然的奔赴已从闲暇之余的活动走向触手可及的全民日常。正如项目倡导的理念“踏入自然的每一步Dou是惊喜”所说的那样，每一次在线观看都是对万物的叩问，每一次实地漫步都是对生命的丈量。

这场由短视频驱动的生态启蒙，正在书写人与自然的奇妙互动：对大自然的感知不再囿于书本，而是在山风、溪流与千万人的镜头中，生长出无限生机。