（文/黎锦城）在数字化浪潮席卷全球的今天，广告行业正经历前所未有的变革。社交媒体、搜索引擎等新型媒介正不断拓展品牌传播的边界，广告从传统的单向信息传递逐步转变为精准互动与深度对话。许多从业者将数字化视为效率提升的“终极解药”，追求流量最大化的同时却忽视了广告的根本意义。而广告与促销经理、高级营销策划师夏钒则有不同的看法——不论过去还是未来，行业的发展方向永远是以人为本。未来将不仅是一场创意的较量，更是一场以用户体验为中心的深度对话。
（图为夏钒女士）
夏钒是意大利专业广告设计公司VC Milano的总经理，负责公司项目的规划实施以及领导整个广告营销团队，提供个性化的广告设计方案以满足客户需求。在夏钒看来，当前数字技术的发展的确为广告设计与营销策划提供十分便利的帮助。程序化广告和智能营销的兴起能够帮助企业完成内容的多渠道自动化投放，同时大数据分析与人工智能技术能够有效整合市场数据，结合用户画像分析客户行为实现更具针对性的广告设计与投放，能够为品牌打开与消费者沟通的新大门。但夏钒认为，尽管数字化和智能化为广告创意带来了前所未有的便捷性与多样性，如果忽视“人”这个核心要素，广告的效果将事倍功半。“广告不是简单的数据堆积或创意生成，而是一种与人心对话的艺术，”夏钒说，“只有深刻理解受众的情感和需求，才能真正打动他们，实现广告与营销期望的效果。”她强调，技术可以为创作者与从业者提供工具，但要真正让广告充满温度离不开对人性的理解与关怀。如果行业过于依赖技术生成方案，反而会忽略受众情感的独特性和丰富性。真正优秀的广告应该能让每一位消费者感到“这就是为我量身定制的”。
夏钒的研发成果“运用智能的广告创意自动生成与优化系统V1.0”正是她以人为本广告理念的生动体现。与市面上多数以自动化为核心的广告系统不同，夏钒此项计算机软件著作通过智能算法深度解析用户心理特征，能够结合受众兴趣与情感诉求提供高度个性化且实时优化的广告方案，从而有效满足受众需求。这一系统不仅迎合行业数字化转型的趋势，更是有效推动广告行业的智能化发展进程，彰显着广告与营销的本质——这些并非冰冷的算法，而是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁。夏钒说，她希望通过自己的研发成果为行业树立一种全新的思维方式，告诉行业科技与人文可以互相成就。广告行业的未来将是“创意+科技”的深度融合，不是科技替代人而是让科技帮助人更好地展现创意。
另一方面，夏钒认为广告与营销也在向着“卖产品”到“讲故事”的方向转型。在以往广告的主要目标是突出产品的功能、价格和卖点，通过简单直接的信息传递吸引消费者购买。而如今这种单一的促销模式已无法满足现代消费者的需求，消费者更关注品牌的文化内涵能否与自己的生活方式产生共鸣，“讲故事”成为广告营销行业未来的重要因素。在夏钒看来，这一发展趋势也对广告企业提出更高的要求，在制定方案时既要聚焦品牌核心价值，同时也要以目标受众为重心，做到既真实又能引发受众共鸣。
夏钒凭借其深刻的行业洞察力和前瞻性的理念，正成为广告与营销领域的重要推动力量。她积极倡导科技与人文并重的营销策略，鼓励广告从业者在追求技术创新的同时始终关注目标受众的情感需求和体验，更是通过实际行动将自身倡导的理念转化为行业标杆。这种多方并重的发展理念不仅能有效提升广告与营销创作内容的质量和效果，也能促使更多企业在制定营销策略时更加注重整体体验和价值的深度挖掘，增强广告行业的整体竞争力。在行业快速变化的背景下，夏钒对未来发展仍然充满信心。“科技为我们打开了无数可能的大门，但行业发展的核心依然在于能否真正理解人、服务人。”她总结道，“未来的广告与营销行业需要更开放的思维和更强的责任感。希望广大从业者不仅能够拥抱科技的进步，还能坚持以人为本，用创意和情感创造内容，为市场受众与整个行业提供真正有价值的体验。”
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