L’Emporio，时尚“百货公司”的出现
决定命运的1981年，乔治·阿玛尼环顾四周，看到年轻一代走向独立，听到青春宣言响亮，但时代的衣柜很少真正代表他们的衣服，此时，“美国舞者”和格蕾丝·琼斯所代表的Armani魅力，在世界青年文化中。
当时，Emporioarmani正式成立，并在米兰开设了第一家旗舰店，以达到时尚的初衷，承载着Armani一贯经典典雅标准的灵活表达。其中“Emporio“这个词来自意大利语，意思是“百货公司”。顾名思义，它是一个Armani百货公司，从男装、鞋子、手袋到服装饰品，甚至香水。一切都是面向公众的，总是开放的，为了爱Armani、但不愿被陈规束缚的都市青年带来了不错的选择——一家让他们有认同感的时尚百货公司。
Emporio这个名字暗示了一个充满惊喜的地方。每个人都可以毫无负担地进入探索，找到自己真正的东西。作为品牌标志，鹰是一个没有边界和开阔视野的标志。这是城市中只有一步之遥的青年乌托邦，实用而梦幻。
这种灵感的来源大多是乔治·阿玛尼先生的亲身经历。
1957年，23岁的乔治·阿玛尼先生在服兵役后进入米兰的Larinascente(里纳森特)百货公司担任橱窗设计师，为时尚行业奠定了知识基础，也深深感动了战后百货公司流动兼容的青年文化。正如乔治·阿玛尼先生所说，“在百货公司，没有时间和空间限制。它就像一个集装箱，一本百科全书，一个操作规则。”
Emporioarmani作为一个深深植根于当下的“百货公司”，一直捕捉着城市的节奏。通过更自由的着装公式，它反映了20世纪80年代当代大城市的能量——雌雄同体，不仅仅是肤浅的裤子套装，更是独立女性的新衣柜和更柔和的新男性形象。在Emporioarmani，两性可以同时摆脱旧的性别着装框架；与上世纪六七十年代曾经整理过的雕塑美男和骨感洋娃娃相比，他们使用的模特不是男神缪斯，而是个性极其鲜明；一向热衷于宣传怀旧情节和起源文化的奢侈品行业，在Emporioarmani这里开创了另一个先例。然后提倡无国界的现代气质。在巴黎、大阪等世界各地12个不同城市，都开设了EmporioarmaniCafe。当代当地的音乐、美食、电影和设计美学在其中共同冶炼，为世界青年展示了一代意大利大师的休闲生活哲学。
THEWAYWEARE，一个反怀旧的纪念
“在这个时候，把握现在，仔细考虑。”来自EmporioArmani的实验性宣言跨越了几十年的沧蓝时间界限。它存在于当下，通过观众的独特感受焕发活力。
在这个里程碑式的年份，在东京奥运会和残奥会上，穿着Emporioarmani服装的意大利队有着前所未有的亮点，前后共获得109枚奖牌。对于珍惜现在的Emporioarmani来说，无疑是品牌周年庆典的最佳预热。
40周年之际，Emporioarmani以2022年春夏男女时装秀为开场活动，在Armani/Teatro回归线下时装秀；与此同时，Armani/Silos举办展览“THEWAYWEARE乔治·阿玛尼先生亲自策划，通过服装、照片和电影凝聚品牌精神；展览开幕时，由罗赞娜·阿玛尼主编的同名特刊也同时推出，庆祝40年来品牌的自由、民主和现代宽容。
一般来说，时尚品牌的周年展总是尽最大努力调度服装屋历史上的标志性风格（archivepieces），尽量以怀旧的概念和历史的沉淀，给观众带来浓厚的品牌印象。然而，Emporioarmani40周年展“THEWAYWEARE一反常态，着眼于现在，而不是执着于“过去时态”。
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展览的概念本身就是一个反怀旧的宣言。你不会在历史面前思考，而是积极地穿梭其中，专注于探索，转化为自己和世界公民的个人表达。这不是一个回顾，而是Emporioarmani价值观的现代诠释——开放、宽容、文化融合和消除性别障碍的价值观，从一开始就成为品牌的核心特征。
展览与其说是40年历史的缩影，不如说是Emporio把握现在、展望未来的基石:EmporioArmani是时尚行业罕见的“无龄服装”，是一个极具实验性的“器皿品牌”。当许多时尚品牌根据受众年龄划分副线时，Emporio的区别在于产品更加多样化，受众更加广泛。正如乔治·阿玛尼先生所说，“今天的青春不再是年龄问题，而是一种感觉和存在方式。”在充满情感板、电影和服装配饰的Armani/Silos展览空间中，主题房围绕设备旋转，每个房间都精炼了Emporio的核心理念、男女衣柜的对话、米兰与世界大城市的对话、都市时尚与电影的对话。
在符合品牌“超大版面”概念的巨大照片中，你可以很容易地找到20世纪80年代摄影大师奥尔多·法拉伊和艾玛尼之间著名的艺术合作。法拉伊大胆而仔细地捕捉到了阿玛尼释放性别服装的观点，坚定的女人穿着权力服装紧紧地抱着报纸，男人穿着丹宁夹克，裸露的胸部拿着一束花瓣，或者穿着柔软的长外套，拉着孩子的手散步。女性变得优雅和强大，男性变得体贴和优雅，性别问题的重大社会转变被艾玛丽的服装设计轻松地记录下来，艾玛丽的周年纪念展览标志着这些时代，万花筒通常被映射出来。
此外，在20世纪80年代和90年代，EmporioArmani将米兰城市融合的世纪情感清晰地纳入了城市文化的情感板。通过将放大的高清图片挂在背景墙上，雕刻景深和焦距，Emporio模特看起来总是自由随意地穿衣服，在波多菲诺港或米兰街道上漫步。
Armani与电影有着不解之缘，自然会相互吐纳时尚和电影文化，吸收Emporio的都市文化版图。在最近的大银幕上，你可以看到EmporioArmani在悬疑电影《控制》中为吴彦祖打造的都市感十足的戏服，在实验电影《霓虹恶魔》中为艾莉·范宁定制的惊艳金属蓝露肩套装，但在展览空间内，你可以看到Emporio服装陈列在意大利导演费德里科·费里尼的传记情感板上。如此引人入胜的视觉编织时刻提醒观众，这是历史和现在。
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