经过起起落落，WEB3也开始在新年复苏。1月1日，茅台发布了元宇宙APP，在整个网络上很受欢迎。2023年也发布了一些海外顶级WEB3项目的重要计划。如果你准备在2023年启动WEB3的第二个增长曲线，这篇文章可能会对你有所帮助。

WEB3的概念在2021-2022年很流行，但是很多人不知道WEB3是什么，和现在的WEB2有什么区别。

01WEB3的核心价值

让每个人都能为自己的利益最大化贡献自己的力量，实现收入和报酬的公平分配。

WEB3是一些技术人员为使用分散的区块链（如比特币和以太坊等数字货币的共享账本系统）而设想的新型互联网。

在传统的WEB2时代，项目和信息的所有权掌握在企业手中。企业有绝对的发言权，如何做一个项目，如何分配利润，披露哪些信息。客户在其中扮演的角色更多的是参与者或推广者。

然而，WEB3重新定义了上述概念。它将项目的规划权、利润分配权和数据所有权归还给客户。每个人都是项目的失败者，有权为整体规划、数据授权和定价做出贡献。

这种变化不仅代表了权利的变化，而且更深层次地反映了鼓励关系的变化，从而导致了WEB3的真正核心理念——分散激发了每个对项目感兴趣的人的参与，让每个人都能为自己的利益最大化做出贡献，当然，你也可以公平地获得自己的利润。

这就是WEB3真正吸引人的地方。它可以最大限度地激发每个人全身心地投入一个项目，以最大限度地发挥自己的兴趣、信念和利益，从而最大限度地发挥项目的成功。

当然，由于WEB3是分散的，每个人都可以参与，因此，无论国界如何，WEB3项目都注定是全球化的。

了解了WEB3的概念，一个关键问题来了:WEB3项目能帮我解决哪些问题？为什么要做WEB3项目？

事实上，2022年，无数人问我这个问题，比如游戏、互联网、IP文化创意、电子商务等等；每个人的出发点可以分为两种：一种是真正看好WEB3的未来，希望提前布局，成为新趋势的领导者；另一种是，我自己的主营业务增长遇到了瓶颈，希望通过WEB3的支持找到第二条增长曲线。

然而，无论出于什么目的，我们都应该考虑WEB3能帮助我们现有的业务/提高当前世界的效率和降低成本的帮助？

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02WEB3与现有业务的融合模式

1.利用去中心化确权和利益公平分配的特点，提高效率，降低成本

例如，通过WEB3提高效率和降低成本，在当前创作者的二次鼓励中，创作者目前的贡献是围绕自己的兴趣和信念，物质甚至精神收入很少，这也在一定程度上限制了创作者的参与质量和数量。

但是，如果使用WEB3允许创作者从自己的创作中获得公平的物质收入（根据分散客户喜爱的选择，如浏览、分享、大拇指等），并且可以永久地在区块链上雕刻自己的二次创作作品，每个人都可以看到和篡改自己的名字，这将极大地刺激更多创作者的参与，最大限度地提高自己的创作质量，从而对整个内容行业产生积极和积极的促进作用。

2.利用情感价值(趣味性、社会性、增值性)实现11＞2的效果

如果我们现有的业务布局希望找到第二个增长曲线，那么我们必须考虑如何与现有的业务相结合1＞2的效果。

例如，如果你的业务与实体有关，传统的宣传方式是通过在线广告和离线实体声誉进行宣传，但这种方式通常是集中的，不仅覆盖范围有限，而且相对不容易找到准确的受众，从而影响投资回报率。

然而，如果我们通过WEB3将实体产品制成NFT或元宇宙中的场景，它的价值不仅是实体产品的使用价值，还包括实体扩展产生的情感价值（兴趣、社会和增值）。

例如，如果一辆新能源汽车被制成NFT，并与实体汽车逐一绑定，那么每个买家都有一辆独特的汽车。买家可以在自己拥有的NFT汽车的基础上进行装饰、优化和元素修改，并在整个网络上接受客户的沟通、关注和喜爱。

好的NFT不仅能给NFT所有者带来声誉和关注，还能引导汽车公司获得第一手流行的商业信息，更敏锐、准确地把握消费者的兴趣，同时NFT所有者宣传本身是为汽车公司带来流量和品牌曝光，实现分散增长，准确找到目标群体（谁在讨论和交流什么）。

如果汽车公司能够将NFT与线下固定权益相结合，并引导一些热门话题，它将发挥四到两千公斤的效果。当然，以上只是一些WEB3项目的权益的例子，有很多内容可以设计和结合。

比如无聊猿俱乐部之所以能风靡全网，不仅具有上述线上娱乐特点和线下实体权益，还具有至关重要的权益:可以凭无聊猿NFT身份证加入无聊猿游艇俱乐部，俱乐部成员都是财富自由的人甚至名人明星，所以加入俱乐部可能会实现财富自由的心理预期，这也是提升其市场知名度的重要原因。

因此，如何将项目本身的权益与WEB3相结合1＞2的效果是我们应该关注的事情，有许多适合点：兴趣、社会和增值；但如何结合现有资源最大化情感价值和资产价值是我们需要考虑的关键因素。

下面我们将重点分析这个问题。

下面我们将重点分析WEB3项目如何从0到1实现有效的全球增长？

03WEB3项目的市场定位

1.创造实用价值和情感价值的双螺旋互补递增结构

说到这个话题，首先不可避免的肯定是市场定位。

在价值分类方面，产品价值可分为实用价值、情感价值和资产价值。你的WEB3是否使它具有实用价值、资产价值和情感价值是你项目的重点。

如果你的项目本身是一个具有实用价值的实体项目，那么实用价值和情感价值的双螺旋结构是一个互补的有效结构，情感价值可以使你的实体项目更有价值，实体项目本身的逐渐升值也有资产价值可以使情感价值发挥更生动。

例如，以新能源汽车为例，一个好的NFT设计将使相应的实体车型更受欢迎和有价值，逐渐升值的实体车型将鼓励更多的人直接购买资产增值，然后形成FOMO情绪，最大限度地发挥情感价值。

如果NFT本身也有与实体车型密切相关的权益，比如NFT有多少认可度可以享受50%的汽车保养等服务，全网最认可的NFT平台也会以自己的名字命名生产，并有一定的分红等。(实用价值)，那么整个过程:客户参与NFT设计成名/汽车升值-NFT热帮助线下销售-线下FOMO抢购产生稀缺资产-公司品牌曝光现金流增长。

2.利用资产价值创造稀缺资产

当然，如果你的原始项目不是一个实体项目，而是一个虚拟产品，主要推动情感价值，如游戏/文化创意，这是一个很好的选择，使你的WEB3具有资产价值。

比如游戏中的道具NFT，根据供需关系，道具本身在NFT市场有价格调整。道具越稀缺(求大于供)，价格就越高。这样，玩游戏的客户不仅可以参与游戏本身，还可以通过收集道具和PK赚钱，随机性和稀缺性的增加也可以最大限度地提高游戏的趣味性和社交性。

当然，就像新能源汽车的例子一样，好的NFT本身也有自己的沟通和社交话题。想要拥有的人和现有的人可以最大限度地传播和推广自己的利益，让游戏本身获得品牌曝光，然后实现用户增长。

当然，道具的NFT化只是一个例子。游戏中有很多部分可以具有资产价值，比如游戏中的货币，比如积分，比如升值游戏（PK，赌博等。)，例如，也可以再次创建一个新的稀缺资产，核心是设计和创建你的商品本身的属性和资源。

3.利用情感价值使资产更加温暖和稀缺

如果你的主营业务是推动资产价值的商品，如金融、收藏品等；让你的WEB3同时发挥它的资产价值和情感价值尤为重要。

例如，如果你是一个金融公益商品，然后你给金融产品客户发送公益NFT作为客户做公益凭证，整个网络链客户可以知道xx用户在xx时刻做xx公益，并作为炫耀的凭证来吸引更多的客户加入，所以NFT本身有情感价值，成为客户炫耀的资本。

当然，仅仅吸引参与金融管理的客户是远远不够的。毕竟，参与投资的目的是为了赚钱。因此，拥有NFT本身最好具有资产价值。例如，拥有NFT的用户可以抽奖提取额外的金融利息或奖品，或者NFT本身可以作为金融竞争的凭证，从其他用户那里获得更多的利息。

这样，参与财务管理的客户既有名又有益，参与的想法会更强。同时，NFT本身也可以作为一种宣传媒介，让用户积极传播自己的声誉，提高财务管理的曝光率和影响力。

04WEB3项目的组织形式

让专家控制整体情况，让用户充分发挥自己的力量。

当然，市场定位只是解决商品问题的第一步。由于WEB3项目往往是全球化的，在推广过程中不仅要考虑全球增长的一致性，还要因时制宜地考虑各国和地区的差异，重点关注项目重点。

例如，在推广阶段，NFT可以在链上指定客户进行空投宣传。换句话说，我们可以提前选择我们的理想客户（根据用户的资产、活动等特点）进行点对点空投。同时，我们也可以从客户的角度设置相关的组织形式，鼓励客户积极分享自己的利润。

WEB3中较好的组织形式主要是DAO，即团队组织的岗位设置、人员分工、事项讨论和利益分配由参与项目的每个用户共同投票决定。如果用户较多，则选择节点投票代表参与项目运营。

在这样的组织关系中，项目的创始人只是